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跨境電商細分賽道競爭現狀分析 跨境電商品牌出海的機遇和路徑

  • 2022年11月7日 HuangJiang來源:新浪 789 48
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臨近“黑色星期五”、圣誕節等西方傳統購物季,我國的跨境電商目前已經迎來了銷售旺季,廠家 商家都在緊鑼密鼓地備貨。

近日,前三季度外貿數據發布。貨物和服務凈出口對經濟增長貢獻率為32.0%,拉動GDP增長1.0個百分點。中國外貿再次展現韌性與活力,其中今年下半年以來,跨境電商B2B直接出口和出口海外倉貿易增幅超60%。

隨著全球經濟復蘇,國際市場商品需求增加,跨境電商滲透率持續增長,跨境電商也迎來了新機遇。根據數據顯示,2021 年我國跨境電商交易規模為 14.2 萬億元,同比增長 13.6%,2022 年上半年,我國跨境電商交易規模達到 7 萬億元左右。

跨境電商細分賽道競爭現狀分析

臨近“黑色星期五”、圣誕節等西方傳統購物季,我國的跨境電商目前已經迎來了銷售旺季,廠家 商家都在緊鑼密鼓地備貨。

速賣通總結了今年下半年的“國貨出海趨勢”,發現中國產的創意寵物用品、智能小家電在海外火了;露營、垂釣等戶外運動用品銷往了世界各地;熱愛動手的外國人,車庫里還多了套中國電鉆……

根據中研普華研究院《2022-2027年中國跨境電商系統行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示:

品牌出海是跨境電商發展的必然趨勢,隨著我國跨境電商出口業務的增長以及我國消費者對進口優質商品需求的增加,跨境電商滲透率也將持續增長,“品牌化”是跨境電商獲取用戶增長的新切入點。

跨境電商品牌出海的機遇和路徑

烹飪“巧手”空氣炸鍋、清潔利器洗地機、宅家幫手咖啡機……智能小家電依然“火爆”跨境電商。今年僅7月單月,速賣通上智能家電在海外的出貨量增長150%。

HiBREW是近幾年在跨境電商平臺脫穎而出的中國咖啡機品牌。他們在咖啡機上開發了多膠囊通用系統,不僅適配多種品牌的咖啡膠囊,還能使用咖啡粉,在海外用戶中廣受歡迎。但同時,HiBREW也是“從代工到品牌”的典型樣本。

憑借優性能、高顏值、小體積等優勢,不少中國產小家電產品在跨境電商平臺上快速走紅,背后則是一批中國小家電企業集體推動自主品牌出海探路。

不少行業觀察者認為,長期以來,中國小家電企業做代工的比較多,自主品牌相對較少,競爭力也相對較弱。但最近幾年,伴隨消費環境和理念的變化,企業更加重視自主研發,國內小家電市場迎來較快發展,海外市場成為品牌突圍的重要突破口。

數據顯示,過去3年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區等區域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長;而在華北、中西部地區,品牌型賣家的數量增長了5倍。

《2022-2027年中國跨境電商系統行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析,重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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