繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，，認(rèn)為花很多錢來(lái)買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。
兒童繪本入市調(diào)研
繪本主要用來(lái)親子陪伴，互動(dòng)，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。作為孩子的“人生第一本書”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標(biāo)配。
但同時(shí)，一些銷量火爆的繪本故事，卻頻頻出現(xiàn)“滾遠(yuǎn)點(diǎn)”“去死”等不文明用語(yǔ)，一些兒童繪本畫面“兒童不宜”，還有大篇幅描寫談戀愛(ài)的情節(jié)，更有繪本被指畫面陰森驚悚，連大人看了都害怕。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：
兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來(lái)買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。
隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書館、幼兒園、實(shí)體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)支出的比重持續(xù)增加。2018年平均每10元的居民人均消費(fèi)支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂(lè)支出。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，整體拉動(dòng)消費(fèi)的大方向不變的情況下，個(gè)人對(duì)于教育的支出仍然會(huì)增長(zhǎng)。
2019年全年全國(guó)居民人均可支配收入30733元，比上年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.8%。人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2513元，增長(zhǎng)12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級(jí)左右徘徊。
目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場(chǎng)是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書零售市場(chǎng)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長(zhǎng)陪伴孩子閱讀的時(shí)間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長(zhǎng)易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量4.77 本 比之前增長(zhǎng) 0.38 本，然而成人書籍的閱讀越來(lái)越電子化。而紙媒的最后一塊重陣，就在兒童讀物上，可以預(yù)見(jiàn)兒童繪本市場(chǎng)潛力可觀。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年出版童書有接近5萬(wàn)種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，我國(guó)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。
想了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。
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2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...
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兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景如何?隨著三胎開(kāi)放和新生代家庭對(duì)高質(zhì)量育兒方式的追求，國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)迎來(lái)飛速發(fā)展，繪本則成為A...
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2國(guó)內(nèi)兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 兒童繪本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模分析
3兒童繪本市場(chǎng)調(diào)研 兒童繪本發(fā)展前景分析2022
4兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)如何 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研?
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