中國衛浴行業市場現狀分析報告 整裝衛浴漸成未來趨勢

• 2022年11月17日 FangManTao來源：百度 829 51
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衛浴行業的上游主要為原材料開采及加工行業，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等行業。由于泥原料、玻璃、原紙，木材等原材料市場供應充足，且企業數量較多，行業競爭充分，因此本行業企業的議價能力較高。下游行業主要有房地產行業、裝修裝飾行業以及終端

第一章 衛浴行業發展概述

20世紀90年代至本世紀初期，我國衛浴行業進入加速發展期，雖然眾多國產品牌實現迅猛發展，但尚未出現全國性的本土品牌，主要服務對象仍為中低端市場。而外資品牌已逐步將市場范圍由沿海開放地區拓展至內地一、二級城市，并逐步由高端市場拓展至高中端市場覆蓋。2013年后，國家不斷優化調整產業結構，推進深化供給側結構性改革，鼓勵傳統制造業進行產業優化升級及戰略轉型，由“中國制造”轉向“中國智造”。由此，衛浴行業加速洗牌，步入品牌集中化階段，資金、人才、技術、渠道、生態鏈等都在向頭部廠家靠攏，整個市場逐漸進入相對良性的發展階段。

第二章 衛浴行業市場規模分析

一、衛浴行業現狀分析

衛浴行業的上游主要為原材料開采及加工行業，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等行業。由于泥原料、玻璃、原紙，木材等原材料市場供應充足，且企業數量較多，行業競爭充分，因此本行業企業的議價能力較高。下游行業主要有房地產行業、裝修裝飾行業以及終端消費者。目前，衛浴行業企業紛紛將企業內部的產品鏈條進行延伸，甚至進行跨界經營，涉足其他產品領域，以此增強公司的整體競爭力。

2021年，我國常住人口城鎮化率達到64.72%，建成區面積6.2萬平方公里，城市燃氣普及率98.0%，供水普及率99.4%，城市建成區綠地率38.7%，人均公園綠地面積14.87平方米。在城鎮化過程中，消費者對衛浴產品的需求也是越來越大。在一二線城市渠道衛浴品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，各三四線城市消費者購買力不斷提升，吸引了各個衛浴品牌紛紛試水，衛浴市場銷售渠道下沉成為一種必然趨勢。

回顧中國家電產業發展，每一次顛覆性的技術創新實際上都是以“為用戶帶來價值，讓他們的生活變得更加美好、更幸福、更方便”為核心驅動力展開的。隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛浴產品將更注重舒適智能需求，智能衛浴悄然崛起。

第三章 衛浴行業前景趨勢分析

一、政策助力

政策刺激下游需求。(1)應用推廣方面：住建部《建筑業發展“十三五”規劃》推動全裝修滲透率提升，拓展了整裝衛浴的B端市場;住建部《“十三五”裝配式建筑行動方案》推動裝配式建筑普及，部分省市也對裝配式長租公寓比例提出了要求，而整裝衛浴是其中的重要組成部分;根據《裝配式建筑評價標準》，整裝衛浴在其百分制評分中可占6分。(2)產品性能方面：住建部《住宅項目規范(征求意見稿)》要求衛生間防水設計年限不低于15年，整裝衛浴防水優點凸顯;《關于推進建筑垃圾減量化的指導意見》要求2025年底新建建筑施工現場建筑垃圾排放不高于300噸/萬平方米，裝配式建筑不高于200噸/萬平方米。

二、智能衛浴是未來發展方向

材質升級提升美觀度。傳統的整裝衛浴主要采用SMC材質，色彩單一，廉價感較強。此后雖然出現了SMC覆膜技術，但仍有光澤度較低、質感較差的問題。近年來隨著生產技術的提高，國內廠商又推出了彩鋼板、瓷磚復合板產品，為整裝衛浴進入住宅項目打下了基礎。彩鋼板色彩豐富、光澤度高，廉價感明顯降低;瓷磚復合板則是在壁板上直接鋪貼瓷磚(或石材)，外觀與傳統衛浴裝修最為接近，符合大眾對精裝修住宅的審美需要。

智能化、信息化時代，產品的生產制造發生質的變化，在衛浴的設計生產上也不可避免。世界各大衛浴品牌都在積極研發各種智能化衛浴產品，試圖通過更加人性化的設計，給人們帶來顛覆性的衛浴體驗。

智能水龍頭、淋浴，智能燈控系統，藍牙操控，這些新科技必將給追求高品質的人群帶去更多可能，給人們的衛浴生活創造更多人性化的舒適享受。

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