足球產(chǎn)業(yè)鏈 足球俱樂部發(fā)展前景及收益分析

• 2022年11月21日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)具有龐大的體量和眾多的經(jīng)營(yíng)主體，足球產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成了一條特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條。在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，最具價(jià)值的就是足球俱樂部。

足球俱樂部發(fā)展前景、規(guī)劃如何?足球在國(guó)內(nèi)有著龐大的球迷基礎(chǔ)，據(jù)悉全球球迷超過16億人，中國(guó)球迷超過3億。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，全球足球產(chǎn)業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭，前景依舊可期。

預(yù)計(jì)到2022年，國(guó)內(nèi)本土足球俱樂部賽事的贊助規(guī)模將達(dá)到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達(dá)到22.7億元，足球俱樂部占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球俱樂部是中國(guó)體育市場(chǎng)最大的IP。

足球是全球最為主要的體育運(yùn)動(dòng)形式之一，滲透率高，擁有著巨大受眾群體。根據(jù)測(cè)算，全球范圍內(nèi)的足球愛好者超過5億人。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，全球足球產(chǎn)業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭，前景依舊可期。

足球行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)具有龐大的體量和眾多的經(jīng)營(yíng)主體，足球產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成了一條特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條。

產(chǎn)業(yè)上游包括由球員、教練、球迷等組成的足球人口體系和由各級(jí)賽事組成的足球賽事體系，兩個(gè)體系通過各級(jí)俱樂部、足球經(jīng)紀(jì)等形式建立連接，為足球產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)中游為以體育營(yíng)銷為核心的媒介變現(xiàn)體系，企業(yè)通過賽事運(yùn)營(yíng)、體育傳媒等實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷，從而獲得盈利。

產(chǎn)業(yè)下游為直接接觸消費(fèi)者的消費(fèi)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者通過體育傳媒、票務(wù)等獲取賽事資源，并通過足球彩票、衍生品等提高消費(fèi)水平，獲得更好的足球消費(fèi)體驗(yàn)。

在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，最具價(jià)值的就是足球俱樂部。足球俱樂部組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、售賣轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品的開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等多種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，足球行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)構(gòu)成了完善的足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，未來(lái)發(fā)展空間還很大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

足球俱樂部發(fā)展前景及收益分析

《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中表明，到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》這為我國(guó)足球俱樂部發(fā)展提供了政策強(qiáng)大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動(dòng)和培育具備條件的足球俱樂部上市。

一方面，足球是全球最為主要的體育運(yùn)動(dòng)形式之一，滲透率高，擁有著巨大受眾群體。根據(jù)測(cè)算，全球范圍內(nèi)的足球愛好者超過5億人。而足球俱樂部作為在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上最具價(jià)值的，將受益巨大受眾群體的紅利。

另一方面，政策的有利扶持也對(duì)足球俱樂部帶來(lái)利好。例如在2021年5月體育總局發(fā)布了《體育總局關(guān)于開展全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》中，關(guān)于提升職業(yè)足球發(fā)展水平就提出了要加強(qiáng)對(duì)職業(yè)足球的政策扶持、優(yōu)化俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu)、提升俱樂部運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效益、健全職業(yè)俱樂部青訓(xùn)體系、推動(dòng)女子職業(yè)足球發(fā)展、完善俱樂部監(jiān)管機(jī)制等。

足球俱樂部收益方式

近年來(lái)世界杯全球足球產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，前景依然被看好。足球俱樂部的產(chǎn)生順應(yīng)了足球產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中。足球俱樂部通過出售門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助等方式形成競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。足球產(chǎn)業(yè)完整的價(jià)值鏈已經(jīng)形成，在未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

國(guó)際足聯(lián)為足球界重要賽事世界杯的主辦方，近年國(guó)際足聯(lián)營(yíng)收狀況以4年為一個(gè)周期，在震蕩中逐漸增長(zhǎng)。2018年國(guó)際足聯(lián)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到46.41億美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。2010年、2014年、2018年國(guó)際足聯(lián)營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為21.91%、51.23%、532.29%，屬于四年周期內(nèi)漲幅最大的年份，主要原因?yàn)槭澜绫诋?dāng)年舉辦。世界杯的舉辦為全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)有力的支持。

未來(lái)，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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