2022年1-9月家紡行業運行情況 內貿市場維持穩定 線上化或成家紡行業“風口”

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu來源：國家統計局 中國海關 百度 813 49
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今年上半年由于原料成本壓力、國內疫情多點蔓延導致物流壓力及企業訂單受限等原因，家紡行業效益出現大幅回落。隨著國內疫情防控形勢向好，行業運行逐漸恢復，但壓力猶存，國內外市場需求偏弱限制了行業增長空間，家紡企業開工率基本維持在80%上下。

家用紡織品又叫裝飾用紡織品，家紡包括窗簾、布藝、靠墊、床品、地毯、浴巾、廚房紡織品、床笠、床罩、蚊帳、涼席、被子、毛毯、抱枕等。家用紡織品與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環境中有著決定性的作用。

2022年1-9月家紡行業運行情況

今年上半年由于原料成本壓力、國內疫情多點蔓延導致物流壓力及企業訂單受限等原因，家紡行業效益出現大幅回落。隨著國內疫情防控形勢向好，行業運行逐漸恢復，但壓力猶存，國內外市場需求偏弱限制了行業增長空間，家紡企業開工率基本維持在80%上下。在宏觀下行壓力下，家紡行業的發展韌性得到展現，行業效益較上年維持小幅增長。據國家統計局數據測算，1-9月全國規模以上家紡企業營業收入同比略降0.06%，利潤同比增長3.82%。

外貿市場活力不足

今年以來，受世界經濟復蘇放緩及地緣政治、貿易摩擦等諸多因素影響，家紡外貿市場需求與去年相比整體偏弱。據中國海關數據統計，1-9月我國出口家紡產品350.82億美元，同比略增0.99%，增幅進一步回落。

內貿市場維持穩定

隨著國內疫情得到逐步有效控制、國家穩經濟一攬子政策和接續政策措施落地顯效，家紡行業下半年內貿環境總體趨于穩定。據國家統計局數據測算，今年1-9月規模以上家紡企業內銷產值同比小幅增長1.82%。據中國紡聯三季度“紡織企業經營管理問卷調查”結果測算，三季度家紡行業的新訂單指數為43.60，均高于今年前兩個季度。

疫情之下，2021年國內家紡行業發力線上渠道，且效果良好。

據中研產業研究院《2022-2027年中國家紡行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析：

從消費趨勢來看，消費者對家紡用品的消費需求趨于品質化、多樣化、年輕化，家紡企業也順勢找尋新的定位和發力點。2021年，各大家紡企業發力線上營銷，通過直播、社群營銷、品牌小程序等賽道獲取新的增長點。同時，持續布局高端市場，加大研發力度、緊跟市場潮流，不斷開發新品吸引消費者。

線上化或成家紡行業“風口”

富安娜在年報中表示，2021年電商渠道的銷售收入同比增長16.64%，占公司營業收入41.63%。

夢潔股份在年報中表示，2021年電商天貓平臺銷售增速達50%，客單價同比提升59%。2021年雙十一，線上全渠道同比增長88%，夢潔天貓旗艦店同比增長104%，客單價同比增長31%。

羅萊生活在年報中稱，隨著生活方式的變化及互聯網的發展，具有綜合消費體驗的購物中心正在成為線下零售重要渠道;同時線上零售及消費占比不斷提升，直播電商成為新的重要賽道，線上線下相互融合的零售運營模式成為家紡企業的必然選擇。

華紡股份的年報提到，一方面，公司自有品牌“藍鉑”“霄霓”在淘寶、天貓、京東、亞馬遜等線上營銷平臺設立品牌旗艦店及網上商城;另一方面，公司與阿里考拉、京東京造等自營電商平臺合作，打造家紡產品營銷的“C2M”模式，吸引更多消費者購買公司產品。

南紡股份也在年報中表示，2022年要加強線上營銷，提升獲客率。

高端化、時尚化家紡用品成趨勢

數據顯示，中國高端床品市場規模有望在2022年達到近93.6億元，實現6.5%的年度復合增長率。有專家表示，我國家紡行業已發展為近萬億的市場，隨著消費升級，高質量成為行業發展的最大要求。

隨著經濟、社會發展，消費者對家紡用品的消費需求趨于品質化、多樣化、年輕化、時尚化。有觀點表示，布藝行業具有時尚產業的特點，行業內的領先企業需要緊跟市場潮流，不斷開發新品吸引消費者，以獲得更多的市場份額。

想要了解更多家紡行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國家紡行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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