行業(yè)前景分析 中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 209 5
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從體育產(chǎn)業(yè)來看，2019年，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2.9萬(wàn)億，從整體分布來看，體育用品及相關(guān)制造業(yè)占比高達(dá)46%，還有相大一部分是體育場(chǎng)館和相關(guān)的設(shè)備領(lǐng)域。

體育賽事行業(yè)前景如何?2022世界杯開幕，體育產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期。體育賽事一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等。

體育賽事運(yùn)營(yíng)是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理一系列商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。體育賽事運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷、賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)部分。體育賽事運(yùn)營(yíng)同時(shí)也是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞體育賽事的運(yùn)營(yíng)展開。體育賽事運(yùn)營(yíng)包括職業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)、大眾賽事運(yùn)營(yíng)和綜合性賽事運(yùn)營(yíng)。

體育賽事行業(yè)全景調(diào)研

近些年我國(guó)體育市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)，京東體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國(guó)體育市場(chǎng)正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢(shì)特點(diǎn)。5年間，我國(guó)人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場(chǎng)。

我國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2020年GDP與全球第一大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)相差45萬(wàn)億元人民幣。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量來看，美國(guó)服務(wù)業(yè)占比超過80%。我國(guó)服務(wù)業(yè)占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務(wù)業(yè)占比也僅為53.9%，從這個(gè)角度來看，提升服務(wù)業(yè)占比就顯得尤為重要。

從體育產(chǎn)業(yè)來看，2019年，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2.9萬(wàn)億，從整體分布來看，體育用品及相關(guān)制造業(yè)占比高達(dá)46%，還有相大一部分是體育場(chǎng)館和相關(guān)的設(shè)備領(lǐng)域。

2020年受新冠疫情影響，許多體育賽事延期或取消舉行，也導(dǎo)致了相關(guān)企業(yè)停業(yè)。

近年來，消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競(jìng)技體育、冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)將在消費(fèi)者體育消費(fèi)需求增長(zhǎng)的帶動(dòng)下繼續(xù)增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展下體育服務(wù)模塊的占比將逐漸提升，體育賽事運(yùn)營(yíng)在大眾對(duì)賽事的觀賞和參與需求提升下將迎來快速發(fā)展。

體育賽事發(fā)展前景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，體育賽事的版權(quán)價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)端得到快速變現(xiàn)。越來越多的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，互聯(lián)網(wǎng)賽事付費(fèi)觀看用戶規(guī)模和付費(fèi)率正逐年上升。

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過800萬(wàn)人。規(guī)劃將全民健身列為“十四五”時(shí)期第一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，要求“十四五”末全民健身水平達(dá)到新高度。

在疫情防控的背景下，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和投資人已經(jīng)尋找到了新的節(jié)奏，體育產(chǎn)業(yè)的投資熱度有望借2022年體育大年回暖，全民健身將成為未來幾年體育產(chǎn)業(yè)的投資主線之一。

近年來，流媒體技術(shù)不斷更新，以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展。體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)組合，是當(dāng)前直播垂直領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。基于網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳播交互性強(qiáng)等特征。

作為重要的發(fā)展方向，全民健身智慧化是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的重要一環(huán)，也是智慧體育最核心、最基礎(chǔ)的部分。當(dāng)前國(guó)家體育總局相關(guān)部門正統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推動(dòng)全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)展智慧體育。

未來，體育賽事行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多體育賽事行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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