高端化妝品市場消費潛力、趨勢如何?當下消費者的生活方式正在發生變化,正在重新定義性價比,消費者注重自我投資、取悅自己。官方數據顯示,2022年天貓雙11美容護膚類目中,珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。
高端化妝品市場消費潛力、趨勢如何?當下消費者的生活方式正在發生變化,正在重新定義性價比,消費者注重自我投資、取悅自己。官方數據顯示,2022年天貓雙11美容護膚類目中,珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。在此次雙11熱賣單品中,珀萊雅早C晚A、夸迪的“藍拋”精華、薇諾娜的特護精華、自然堂的小紫瓶精華,均異軍突起,在價值感更強、更高階的賽道,優質國貨品牌開始引領潮水的方向。
高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別,表現在品質、品牌、包裝等各個方面,但最主要區別在于單位價格的不同,即同等數量的商品,價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一,只有按照單位數量的價格加以比較,才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國高檔化妝品行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》顯示:
高檔化妝品全景調研 高檔化妝品消費趨勢及市場份額占比
隨著我國經濟的不斷發展,我國居民消費水平也不斷提高。隨著我國消費潛力的不斷釋放,為我國化妝品行業的發展帶來了堅實的保障。2021年我國社會消費品總額440823億元,比上年增長12.5%。高檔化妝品市場可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升,美妝產品需求巨大,全球市場份額達18%。
高檔化妝品市場在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下,人們對護膚消費的需求不斷增加,00后開始注重護膚已經成為一種趨勢。
從我國化妝品消費市場細分結構來看,護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍,三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。
隨著我國兩個化妝品國家標準:gb/t29665-2013《護膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實施,中國化妝品行業終于擺脫了基礎化妝品無國家標準的尷尬境地。然而,在我國加快步伐完善化妝品行業標準的同時,各國正不斷改進化妝品相關監管要求,我國相關出口企業仍然面臨著嚴峻的形勢。
預計未來,高檔化妝品行業板塊業務增長,在追求品質化、高端化消費需求的Z世代面前,高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道,正朝高速增長的趨勢發展。
高檔化妝品市場份額中,歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%,市場規模前20的企業,外資企業占據了約80%,本土企業只占約20%。護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍,三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。
赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部,成為歐萊雅中國體量最大的事業部。
資生堂 2021 年財報數據顯示,中國市場收入份額已接近日本本土。其中,高端化妝品增長快,中國市場重要性凸顯。分品牌看,核心品牌均實現增長,高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。
歐萊雅指出,預計到2030年,將有3.7億中國人成為新中產,這意味著高端化妝品部門還有很大的增長空間。
高檔化妝品產業鏈上游包括原材料供貨商、包裝設計與生產商、研發生產部門。國內化妝品原料生產企業總計約800家,其中高檔化妝品原材料生產企業有79家,約占10%左右。從地域上看,高檔化妝品原材料生產企業主要集中于華東地區,占比高達60%,20%分布于華南地區。
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2023-2028年中國純植物化妝品行業運營態勢及未來投資方向研究報告
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