高檔化妝品全景調研 高檔化妝品消費趨勢及市場份額占比

• 2022年11月24日 WuYaNan來源：互聯網 1203 78
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高端化妝品市場消費潛力、趨勢如何？當下消費者的生活方式正在發生變化，正在重新定義性價比，消費者注重自我投資、取悅自己。官方數據顯示，2022年天貓雙11美容護膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。

高端化妝品市場消費潛力、趨勢如何？當下消費者的生活方式正在發生變化，正在重新定義性價比，消費者注重自我投資、取悅自己。官方數據顯示，2022年天貓雙11美容護膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。在此次雙11熱賣單品中，珀萊雅早C晚A、夸迪的“藍拋”精華、薇諾娜的特護精華、自然堂的小紫瓶精華，均異軍突起，在價值感更強、更高階的賽道，優質國貨品牌開始引領潮水的方向。

高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現在品質、品牌、包裝等各個方面，但最主要區別在于單位價格的不同，即同等數量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數量的價格加以比較，才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國高檔化妝品行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》顯示：

高檔化妝品全景調研 高檔化妝品消費趨勢及市場份額占比

隨著我國經濟的不斷發展，我國居民消費水平也不斷提高。隨著我國消費潛力的不斷釋放，為我國化妝品行業的發展帶來了堅實的保障。2021年我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%。高檔化妝品市場可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產品需求巨大，全球市場份額達18%。

高檔化妝品市場在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下，人們對護膚消費的需求不斷增加，00后開始注重護膚已經成為一種趨勢。

從我國化妝品消費市場細分結構來看，護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

隨著我國兩個化妝品國家標準：gb/t29665-2013《護膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實施，中國化妝品行業終于擺脫了基礎化妝品無國家標準的尷尬境地。然而，在我國加快步伐完善化妝品行業標準的同時，各國正不斷改進化妝品相關監管要求，我國相關出口企業仍然面臨著嚴峻的形勢。

預計未來，高檔化妝品行業板塊業務增長，在追求品質化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發展。

高檔化妝品市場份額

高檔化妝品市場份額中，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場規模前20的企業，外資企業占據了約80%，本土企業只占約20%。護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業部。

資生堂 2021 年財報數據顯示，中國市場收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長快，中國市場重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實現增長，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預計到2030年，將有3.7億中國人成為新中產，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長空間。

高檔化妝品產業鏈

高檔化妝品產業鏈上游包括原材料供貨商、包裝設計與生產商、研發生產部門。國內化妝品原料生產企業總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產企業有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產企業主要集中于華東地區，占比高達60%,20%分布于華南地區。

未來，高檔化妝品行業發展前景如何?想了解關于更多高檔化妝品行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國高檔化妝品行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

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