國內長視頻平臺會員增長放緩? 長視頻平臺上線965部微短劇

• 2022年11月24日 HuangJiang來源：新浪 1187 77
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國內長視頻平臺從早期的野蠻生長、到如今兩家頭部平臺相繼實現會員數破億，歷經優化內容、商業模式更迭、會員增長進入瓶頸期，一系列變遷后，能夠保持平臺競爭優勢的，仍舊是優質內容的創作。

今年是愛奇藝上線12周年、騰訊視頻上線11年、優酷上線16年的時間，國內長視頻平臺從早期的野蠻生長、到如今兩家頭部平臺相繼實現會員數破億，歷經優化內容、商業模式更迭、會員增長進入瓶頸期，一系列變遷后，能夠保持平臺競爭優勢的，仍舊是優質內容的創作。

國內長視頻平臺會員增長放緩

近期，包括愛奇藝(NASDAQ：IQ)、騰訊視頻(騰訊控股HK：00700)、芒果超媒等長視頻平臺相繼發布2022年三季度財報，在廣告業務受大盤影響呈下滑態勢外，會員業務也紛紛增長放緩。

愛奇藝第三季度總收入74.71億元，較去年同期仍有1.5%下滑，但也基本追平;截至9月30日會員數達1.06億，較6月30日增長超千萬，這也是愛奇藝會員數兩個季度之后重回1億+。

愛奇藝作為獨立上市的長視頻平臺，業績對于行業是頗具代表性的。內容的出圈，讓第三季度成為對于長視頻平臺的普遍利好期，如今愛奇藝的財報進一步證明了這種熱度利好對于平臺發展的現實價值。

根據中研普華研究院《2022-2027年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

國家統計局數據顯示，2021年，中國生產電視劇194部、6736集，其產量已經連續三年下降。另據國家廣電總局數據顯示，2022年上半年獲得《國產電視劇發行許可證》的電視劇數量較上半年同期再度下滑。

電視劇發行量呈下滑趨勢，但微短劇卻持續向好。《2020-2022年微短劇發展觀察報告》顯示，從2019年各平臺發力微短劇開始，近兩年微短劇出現了數量的井噴與題材的百花齊放。另據相關數據顯示，2022年上半年，在廣電總局系統進行規劃備案的微短劇已達2859部，總集數69234集。而在2021年這一數量僅為398部。

長視頻平臺上線965部微短劇

精品內容是長視頻平臺的競爭力。2020年1月1日-2022年9月30日，長視頻平臺共上線965部微短劇，備案總量達3297部，同比初誕生兩年上新量實現質的飛躍。

來自優酷視頻的消息提到，期間，優酷共上線492部微短劇，達成長視頻微短劇市場近半數產出量，同時在市場占有率方面優酷也以51%的比例拿下微短劇市場的半壁江山。

近年來，短劇市場蓬勃發展。優酷今年先后推出《致命主婦》《千金丫環》兩部分賬票房破千萬的短劇作品，成為2022年擁有破千萬票房最多的長視頻平臺。其中，《千金丫環》在貓眼短劇熱度榜連續6天登頂，合計拿下13次日冠。在貓眼Q3出圈短劇中，《千金丫環》以最高熱度值7147拿下第一名的成績，在分賬票房和口碑上均有不俗表現。

而進入這個細分市場的入局者也越來越多，針對短劇同質化問題嚴重，如何實現多元的題材創新，優酷PGC長劇&短劇負責人劉華博表示，短劇的創作不應一味迎合市場而放棄追求藝術價值，需加速精品化進程。

《2022-2027年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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