70多家主題公園全年營收逾130億元 中國主題公園行業發展趨勢分析

• 2022年11月25日 來源：北京商報 中國旅游報 229 7
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主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。比如，以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影

70多家主題公園全年營收逾130億元

歷經30多年的發展，中國主題公園已經涌現出華僑城、華強方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批優秀的項目并已形成規模巨大的接待能力。近年來，迪士尼樂園落戶上海和北京環球影城的開園把中國主題公園產業推向新的高度。

盡管面臨復雜的市場環境，納入統計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業收入132.57億元。2021年接待游客和營業收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國主題公園行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》顯示：

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。比如，以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區是主題公園，而政府建設的各類公益性的城鎮公園、動植物園等不屬于主題公園。

從1989年9月“錦繡中華”主題公園在深圳開園，標志著我國第一座真正意義上的主題公園面世，到2021年，中國主題公園走過的32年，海外品牌不斷入場，為本土品牌提供了優秀參照，也激發了本土主題公園持續創新的動力，是為“破”;一些本土主題公園品牌深耕區域市場，謀求突破轉型，IP作為核心競爭力的地位愈加凸顯，是為“立”。大浪淘沙，“不破不立”成為行業行動和努力的方向。

區域布局上看，國內主題公園目前呈現東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強勢，近年來中部西部地區也逐漸呈崛起態勢，區位分布更具均衡性。

中國主題公園行業發展趨勢分析

近年來大眾旅游消費、文化類支出的不斷增長，明顯拉動了主題公園的客流量增長。中國主題公園對當地經濟有明顯的拉動作用，在當前中國持續拉動內需的發展背景下，主題公園是聯動旅游、酒店、餐飲等的重要著力點。

在我國，主題公園已深遠地改變了人們在休閑與游憩中選擇的方向，成為了適應和滿足人們多樣化娛樂性消遣的需求。主題公園以其經典的故事、創意性的設計，以人文再現、文化移植、文化展示和高新技術手段，以虛擬環境營造和主題媒介迎合游客在緊張的生活和工作之后的獵奇、幻想、刺激、釋放、驚奇、震撼、溫馨、愉悅的需要，是富有創造性活動方式的現代主題娛樂場所，深受人們的喜愛。

中國主題公園的發展將呈現以下特征：主題公園呈現新項目持續增長，老項目陸續關閉的態勢;區域布局上總體呈現東多西少的特征，區位分布更具均衡性;主題公園綜合競爭力水平懸殊較大;競爭力呈現東部強勢，中部西部逐漸崛起態勢;特色差異化更加顯著，主題公園的IP日趨多元化;體驗與互動是增強主題公園項目影響力的關鍵;新興主題公園顯現出強勁的經營能力。

數據顯示，國內成規模的中大型主題公園數量在340座左右。在業內人士看來，長隆集團和方特集團是其中的優秀代表。長隆聚焦于打造主題樂園群，深耕親子休閑度假市場，發展成為超大型的休閑度假綜合體;方特集團著力于樂園設備的研發、動漫內容生產到樂園運營，不斷加快打造延伸主題公園的價值鏈和產業鏈。

我國國內主題公園消費比例、消費人群和消費頻次遠低于世界發達國家，還有巨大的潛力和空間，不同主題公園在區域市場和特定消費人群上有一定差異，還處于加快發展和創新發展階段，會在競爭中倒逼創新突破。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國主題公園行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》。

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