中國移動網絡游戲產業發展現狀 移動網絡游戲產業運營態勢研究

• 2022年11月25日 來源：互聯網 301 12
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中國移動游戲產業鏈主要分為上游研發商、中游發行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶流量入口，流水分成比例和話語權最大;同時，為了節省中間成本、更好的掌握用戶數據，越來越多的游戲企業向

隨著我國移動網絡游戲用戶規模的持續擴大，移動游戲產品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業快速發展，已經躋身全球第一梯隊。

中國移動網絡游戲產業發展現狀 移動網絡游戲產業運營態勢研究

中國移動游戲產業鏈主要分為上游研發商、中游發行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶流量入口，流水分成比例和話語權最大;同時，為了節省中間成本、更好的掌握用戶數據，越來越多的游戲企業向研運一體化方向發展。

10月國內客戶端游戲市場規模環比增長7.56%，同比增長20.70%。頭部產品《英雄聯盟》《穿越火線》等流水較為穩定，《夢幻西游》等流水表現較優;當月，中國移動游戲市場實際銷售收入環比上升3.85%，同比下降27.27%。“移動游戲產品流水普遍高于上月。”

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動網絡游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》顯示：

目前我國游戲市場整體仍處于快速發展的階段，受益于人們生活水平提高和對精神需求的要求逐步提升，我國游戲行業快速發展。2021年，隨著全平臺發行模式逐步興起，中國客戶端游戲市場實際銷售收入588億元，比2020年增加了28.80億元，同比增長5.15%，為近三年內首次出現增長的趨勢。

隨著游戲市場整體持續發展，我國移動游戲和pc端游戲整體銷售收入皆有所上升，因移動游戲相對pc端具備方便和快捷的屬性，整體市場增速超過pc端增長速度，占比整體游戲市場逐步升高，游戲工委數據顯示，2021年我國移動游戲銷售收入占比76.1%，整體占比有所提升，其中二次元手游占比游戲整體市場的9.6%。

從移動游戲實際銷售收入情況來看，2021年移動游戲整體市場新產品較少，主要增長來源于原游戲帶來的收入，整體增長有限。游戲工委數據顯示，2021年我國移動游戲實際銷售收入為2255.38億元，同比2020年增長7.6%，相較于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情導致“宅經濟”發展，人們在家中存在大量的休閑時間，導致移動游戲收入大幅度增長，隨著疫情結束，企業逐步復工，市場恢復正常，增速回歸正常。

2021年中國游戲用戶規模保持穩定增長，用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%。中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，其中，移動游戲的市場份額第一次超過客戶端游戲，成為份額最大的細分市場。中國電子競技行業的快速發展，中國電子競技游戲用戶規模達4.89億人，同比增長0.27%。

本報告綜合了移動網絡游戲行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于移動網絡游戲產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國移動網絡游戲行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國移動網絡游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》。

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  2023-2028年中國移動網絡游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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