2023彩妝行業研究分析 彩妝行業全面洗牌

• 方蔓桃 2022年12月7日 來源：百度 938 58
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2021年，阿里巴巴平臺彩妝和護膚產品的線上商品成交總額合計為168.99億元，同比下滑11.68%，環比下滑1.41%。其中國產彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。這也意味著，在線上銷售渠道，國

彩妝行業前景如何?2021年1—11月淘系彩妝品類GMV同比減少9.14%。市場咨詢機構GfK在對全國51個城市百貨購物中心渠道調查中發現，截至今年4月，化妝品柜臺總數從2019年3月的15415個減少至11365個，四年里4050個柜臺消失不見，以美寶蓮、凱朵、伊蒂之屋等為代表的平價彩妝品牌首當其沖。與此同時，大批新銳國貨彩妝和平價海外彩妝品牌紛紛閉店、清倉或退出中國市場，國產頭部彩妝品牌也都在2022年放緩了線下開店的步伐。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

彩妝行業現狀分析

數據顯示，過去三年，面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現最為突出，尤其是在消費額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對比的情形之下。

2021年，阿里巴巴平臺彩妝和護膚產品的線上商品成交總額合計為168.99億元，同比下滑11.68%，環比下滑1.41%。其中國產彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。這也意味著，在線上銷售渠道，國產彩妝的“春天”已經來了。

2021年我國彩妝市場規模約為696.6億元，占比整個美妝個護市場的12.16%，預計2025年市場規模將達到1112.8億元。

作為化妝最基本的一環，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業線上銷售規模最大的細分市場，面部底妝的行業空間也足夠廣闊——截至2022年9月，面部底妝銷售額占彩妝香水大盤比為33.86%，連續三年保持正增長。預計2025年中國底妝市場規模將突破600億元。

整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細分細致：按照功能可分為基礎底妝、打底底妝和定妝三大子品類，包含妝前乳、隔離(基礎底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等等產品。不同膚質、不同妝效、不同季節、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類推陳出新。

彩妝行業前景分析

隨著消費者美妝習慣的逐漸成熟，對打造完整妝面的訴求，推動了底妝品類的升級迭代。如針對性解決隱藏老化紋、黑眼圈和改善面部結構升級需求，推動了以彩棠、毛戈平為代表的高端/專業底妝品牌的崛起和增長。

從彩妝行業發展背景來看，在需求端，中國消費市場在分層下實現消費升級，中產擴容，年輕消費群體和小鎮青年逐步成為消費主力;在政策端，關稅、消費稅和增值稅下調，跨境電商和上海自貿區等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產業鏈生態繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現。

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