電影行業深度分析 電影行業產業鏈及市場規模分析

• 吳澳燕 2022年12月19日 來源：互聯網 1148 74
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電影，也被稱為運動畫面或動態畫面，即“映畫”，是作品形式，通過使用移動圖像來表達溝通思想，故事，認知，情感，價值觀，或各類大氣模擬體驗。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業，以及由此產

電影，也被稱為運動畫面或動態畫面，即“映畫”，是作品形式，通過使用移動圖像來表達溝通思想，故事，認知，情感，價值觀，或各類大氣模擬體驗。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業，以及由此產生的藝術形式。電影按發行上映方式分為院線電影、網絡電影、電視電影和錄像電影。

電影行業深度分析

主旋律電影的商業化開發模式逐漸成熟，在表達愛國主義題材時兼具故事性和畫面效果，在商業化層面取得了優異的票房成績。在這種情況下，檔期營銷也成了中國電影市場的特色。除了春節、國慶、暑期檔期之外，清明、五一等檔期人們的觀影需求也不斷增長，這激發更多新的主旋律電影投放市場。

由此可見，我國主旋律電影市場還未達飽和。業內分析認為，主旋律電影市場的不斷壯大，能有效推動整個電影市場快速恢復至疫前水平、向千億市場邁進。

整體來看，中國電影市場頭部效應明顯，行業集中度較高。隨著檔期競爭加劇、口碑宣傳作用凸顯，國內電影票房集中度加劇。2020年受疫情影響，電影前五名票房達到全年總票房的50%以上。除2020年特殊情況外，2018至2021年電影票房前三名和前五名占比穩步提升，這意味著影視行業的龍頭公司能夠分到更多紅利。

從各院線票房情況來看，我國電影產業市場集中度仍待提高，以票房TOP5院線的票房合計僅為2020年電影總票房的47%。其中，萬達院線以15%的票房比重位居榜首，其次為大地院線，其票房比重為10%，上海聯合院線(8%)、中影數字院線(7%)和中影南方新干線緊隨其后(7%)。

國務院5月印發的《扎實穩住經濟的一攬子政策措施》提出，文化、體育和娛樂業等7個行業企業，納入按月全額退還增量留抵稅額、一次性全額退還存量留抵稅額政策范圍。國家電影局近日推出一系列針對電影業的促消費措施，包括開展2022年電影惠民消費季，聯合多家電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券等。北京、浙江、海南、山東等地也推出房租減免、消費券發放等助企紓困政策，上海、湖北等地通過直接補助電影院的方式提振行業信心。

國家電影局發布的數據顯示，2021年我國電影總票房達472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。銀幕總數達到82248塊，全年總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。

電影行業產業鏈及市場規模分析

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業進行宣發。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

中國電影產業鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發，下游院線影院，互聯網產業發展后衍生出線上票務平臺作為產業終端。經過多年來的發展，電影投資制作公司有中國電影集團公司、光線傳媒、萬達影業、華誼兄弟、博納影業等;中游宣發有傳統發行公司中國電影集團公司、華策影視、阿里巴巴影業集團等，網絡發行有優酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達電影、金逸影視、中影南方、大地數字影院、橫店影視等，并衍生了互聯網線上票務平臺淘票票、貓眼電影等。

2021年中國影視行業市場規模達2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。新冠疫情對中國線下影院沖擊較大。但在疫情常態化防控下，中國文化娛樂支出持續增加，中國影視行業市場規模有望在2024年達到3618億元。

中國國產電影票房收入長期占據全國電影票房收入五成以上的比例，尤其自2020年起，中國國產電影票房收入占據全國電影票房收入的比例達到八成以上的比例，2021年中國國產電影票房收入占全國電影票房收入的84.49%，較2020年增長了0.77%;進口電影票房收入占全國電影票房收入的15.51%，較2020年減少了0.77%。

一二線城市一直是中國電影市場的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎設施的建設，影院建設已經逐步下沉到縣城甚至鄉鎮，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大，這也為中國電影行業添加了新驅動力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以四線城市增長速度最為矚目，占比達到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。

隨著經濟全球化、文化多樣化深入發展，中國電影處于重要的歷史發展機遇期。為適應國際形勢新變化和對外交流合作新需要，中國電影要堅持高點站位，樹立全球視野，切實增強國際競爭力。

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