12月家電市場如何 家電行業未來發展方向分析

• 曾燕 2022年12月28日 來源：互聯網 533 29
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12月28日，雖然前三季度整體規模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會正在出現。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業線下門店的綠色節能家電、高端家電、智能家電銷售額出現環比超120%的上漲，回暖跡象顯現。

12月家電市場如何

12月28日，雖然前三季度整體規模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會正在出現。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業線下門店的綠色節能家電、高端家電、智能家電銷售額出現環比超120%的上漲，回暖跡象顯現。

過去幾年，家電消費基本穩定。2019年-2021年，我國家電市場零售額規模分別為8910億元、8333億元、8811億元。存量市場下，家電業要尋求新的增長動力并不容易。“目前中國大家電產品已經進入存量市場競爭，規模增長放緩下，結構升級成為新的增長點，更新換代需求成為主導，高端產品推廣與普及是增長關鍵。”劉飛說道。

今年4月25日，國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中明確提出，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。隨后，工信部等五部門于6月17日發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，在引導綠色產品消費方面提出，鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉”和“以舊換新”行動。

據央視新聞7月13日報道，國務院常務會議提出多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施，明確要“在全國開展家電以舊換新和家電下鄉”以及“加快釋放綠色智能家電消費潛力”。

與之前的家電促消費政策相比，此輪政策更注重消費升級，推廣綠色智能家電的使用，并關注到廢舊家電回收利用。并且，不同于過去單一比例的補貼模式，此次更加注重因地制宜、精準補貼，在形式上更加多樣化，包括直接補貼、消費券、價格滿減等。目前，包括湖南、新疆、山東、貴州、上海、廣東韶關、云南保山騰沖等地均已陸續出臺了家電補貼政策。

今年雙十一家電行業整體銷售平穩，產品結構持續優化，消費者心理、平臺、品牌及渠道都發生了變化，消費者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風格化、品質化、智能化和環保，更追求兼具品質感和性價比的家電產品;平臺和品牌發力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質需求;同時渠道更加細分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發力重點。

數據顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長2.9%。

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現出“流量分散”+“理性消費”驅動電商平臺轉型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質消費”+“下沉消費”并行，消費分級明顯、“即時零售”+“實體門店”重塑實體經濟新生態的明顯特征，消費群體的決策邏輯發生轉變，消費行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質類消費迎來爆發式增長，為企業尋找第二增長曲線帶來更多信心。

家電行業未來發展方向分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年家電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》統計分析顯示：

今年“雙12”，給多位電商渠道人士的感受是，品牌商家和消費者的熱情沒那么高了。“今年家電品牌商對渠道供貨遲緩、向實體零售和電商投放力度減弱、宣傳力度明顯不足。”某零售渠道人士稱。同時，今年海爾、格力、美的等家電巨頭也在宣傳聲量上有所降低，低調發布或不發布業績戰報。

雖然整體市場遇冷，但在消費電子和家電購置補貼優惠券的作用下，多地家電市場在“雙12”出現小幅升溫現象。與此同時，在世界杯等帶動下，大屏電視銷量呈現上升趨勢。據奧維云網數據顯示，自11月21日世界杯開賽以來，國內線上80英寸以上電視機銷量連續兩周實現環比增幅超10%。

當下，多地發放政府消費券激發消費活力，家電成為覆蓋的重點產品。廣州市政府宣布自12月8日分三輪不間斷發放消費券共計3000萬元，涵蓋電商等五大類，將持續至12月19日;深圳市啟動新一輪“樂購”活動，宣布消費者購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補貼，將持續到12月26日;武漢市從12月8日開始發放“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元。

在這一背景下，業內普遍預計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發力及消費市場好轉，明年家電市場有望迎來逐步復蘇。

不同于以往開售當日就戰報頻發，今年“雙12”，家電市場稍顯冷清。由于主流家電品類表現不溫不火，各大零售平臺也把精力放在了健康家電及家裝上，并在直播等方面尋求突圍路徑。

“‘雙12’是年底商家清庫存的關鍵節點，今年家電廠商和零售商大力開拓電商直播等渠道，清庫存意愿依舊強烈，但由于受外部因素影響，物流受阻，消費市場仍較為低迷。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，隨著明年物流及市場運轉逐步恢復，家電銷售市場有望復蘇。

2022年注定是不平凡的一年。國際形勢復雜多變、大宗商品原材料價格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場更加低迷，也影響著市場的信心。家電存量時代如何拉動消費需求成為市場與行業提出的必答題。令人驚喜的是，趨勢家電異軍突起，交出了一份漂亮的答卷，為市場增添了一抹亮色。

據GfK中怡康報告數據顯示，2022年上半年游戲電視、干衣機、空氣炸鍋市場增速分別為57%、41.1%、61%;到了下半年，據京東家電數據顯示，618、11.11等大促節點，趨勢家電都實現了成倍式增長。趨勢家電的亮眼成績，無疑為市場打了一針強心劑，在以京東家電為代表的渠道和廠商從產品、價格、服務等方面的共同努力與強勢助推下，趨勢家電的興起為行業指明了未來的發展方向。

" 十四五 " 期間，國家發布《" 十四五 " 市場監管現代化規劃》、《" 十四五 " 推進農業農村現代化規劃》、《" 十四五 " 數字經濟發展規劃》等規劃，主要從家電產品的智能化、行業標準化和加速下沉市場開發等方面規劃了家電行業發展目標和重點任務。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年家電行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國家電行業的供需狀況、家電發展現狀、家電子行業發展變化等進行了分析，重點分析了家電行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、家電行業的發展建議、家電行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。家電報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，家電報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、家電政策法規目錄、主要企業信息及家電行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的家電行業全景圖。

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