智能手表市場遇冷反彈 創新產品拉動效果顯著 華為科技創新引領行業賽道發展

• 李波 2022年12月30日 來源：中研普華集團、財聯社、中研網 1299 85
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根據2022年第三季度數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3229萬臺，同比下降8.4%。雖然可穿戴設備整體出貨量持續走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實現反彈。

根據2022年第三季度數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3229萬臺，同比下降8.4%。雖然可穿戴設備整體出貨量持續走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實現反彈。

2022年第三季度智能手表市場出貨量達到1080萬臺，同比增長1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發布對成人智能手表市場拉動作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場策略也逐漸向高端化市場傾斜，在整體市場不景氣的大環境下，高收入群體的消費意愿依舊較強，同時智能手表廠商對營收和利潤的重視程度也逐漸超過出貨規模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長29%，可見高端成人智能手表市場依舊具備著極大的發展潛力。面對智能手表市場的反彈，可以看出，消費者對智能手表的購買意愿還是比較強烈的，當遇到能夠打動自己的產品時還是十分愿意購買的。

此前，由于疫情對消費環境的影響，缺少巨大革新的產品無法刺激消費者購買意愿，而且智能手表市場在經歷快速發展與創新集中爆發之后，目前已經進入了一個瓶頸期，常規的微創新已經成為了市場的常態。

加之眾多廠商并沒有進一步洞察消費者的核心需求，無法解決消費者更多痛點，自然也無法為消費者創造出更多的消費需求，整個成人智能手表行業仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

而今年華為WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，讓市場重燃希望，智能穿戴設備也已經向著創新化、精細化、專業化以及高端化方向發展。

硬件、軟件雙創新，重新定義智能手表新格局

智能手表外觀與功能的相差無幾，很難刺激市場的復蘇，所以實用功能與體驗完美結合的創新便顯得十分有必要。

蘋果持續發力健康，外觀相較上代改變不大，而且三星、小米、OV等品牌雖有全新一代智能手表的推出，似乎也依舊沒有改變當下智能手表持續在健康或者外觀等方向發力的單一格局。

12月9日華為冬季全場景新品發布會上，華為推出了華為WATCH Buds，實現將智能手表與TWS耳機合二為一。華為WATCH Buds從外觀上來看與大部分的智能手表別無二致，但通過創新的磁吸式彈蓋打開手表后，就會發現吸附于表蓋之上的一對耳機。這種形式的創新，將智能手表與TWS耳機巧妙融合，或將是一種新的行業解題思路。

據了解，華為WATCH Buds在硬件上通過高集成度整體設計架構，在14.99mm的厚度下，實現了21層結構立體堆疊，外觀上與普通智能手表并沒有差別。而定制小型化精密器件的采用，也讓單只耳機僅重4克，實現佩戴無感。可以看出，華為WATCH Buds的產品設計，從耳機到手表，都下足了功夫。

硬件上帶來了二合一的全新體驗，而軟件和算法創新則是打消用戶體驗疑慮的關鍵，操控上，華為WATCH Buds雖然采用左右耳機相同的造型，但搭配左右耳自適應識別技術，在使用時無需擔心耳機戴反。

針對消費者日常使用TWS耳機經常出現的誤觸現象，華為也創新地采用了廣域耳廓觸控的解決方案，配合加速度傳感器與自研AI算法，用戶可在耳機、耳廓甚至靠近耳屏的臉頰區域對華為WATCH Buds的耳機功能進行操控。

面對智能手表市場的逐步成熟，市場產品格局逐漸呈現固化，部分廠商的創新腳步放緩，華為WATCH Buds的出現，或將成為攪動并激發市場活力的“鯰魚”，為未來智能手表行業的發展注入全新的活力。

功能精細化，以差異點解決用戶痛點

智能手表產品同質化嚴重、實際用途有限造成的另一個問題，就是容易閑置。業內普遍認為，功能精細化，場景多元化是帶動新消費需求涌現的關鍵。

而華為Watch Buds則體現出對生活場景的進一步洞悉，面對常見的差旅、通勤、運動、移動辦公場景，一塊華為Watch Buds就同時解決了傳統TWS耳機用戶容易遺忘、遺失耳機，忘記充電，以及商務場合不便攜帶的痛點。

除形態功能價值外，華為WATCH Buds在耳機和手表作為單獨產品的體驗上依舊保持了水準。耳機方面，除了三重聽感實時優化算法確保了耳機的聽感體驗，主動降噪、AI通話降噪也保證了復雜場景下的耳機體驗。

而作為一款智能手表，華為WATCH Buds也支持多方位健康守護、運動監測、藍牙通話、音樂播放、NFC以及應用下載及安裝等功能。續航時長可以達到3天，并未因耳機的加入，而給手表的使用體驗帶來續航壓力。

可見，華為WATCH Buds的創新并非單純的硬件形態改變，而是配合形態的改變對二合一功能展開了一系列的優化，并通過這些優化滿足用戶的細分需求，而隨著智能穿戴市場的成熟，勢必涌現更多精細化功能的消費者需求，能否用全新的視角看待這些需求變化或將成為關鍵。

體驗專業化，持續刷新智能手表行業高度

預計，未來的市場挑戰和機會并存，經過疫情的階段，人們對于健康狀態的關注也會增強，包括血氧、血壓、體脂等指標的檢測。隨著技術的不斷提升，也一定會涌現越來越多的全新健康功能應用在智能手表上，這一領域也將會持續獲得上升的動力。

專業化的用戶體驗一直是一款智能手表真正的“護城河”，消費者也一直更愿意為專業屬性更強的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗變的更加專業與便捷一直也是智能手表行業發展的一大趨勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年智能手表行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

智能手表行業投資分析 智能手表市場規模及未來發展趨勢

智能手表憑借便攜性、健康監測、個性化、運動性、高顏值等功能優勢迅速引爆市場。在市場不斷擴容的同時，消費者對智能手表的要求也在不斷提高。除了更長的續航時間和更具時尚感的外觀，健康監測功能成為消費者的“硬核”需求。

一款搭載了心率監測、連續血氧飽和度監測、壓力監測、呼吸訓練等多種健康監測功能的手表，可以讓使用者隨時了解自身的健康情況，及時采取應對策略。

中國各類慢性病人數不斷增長，健康問題已上升到國家戰略，聽力障礙呈現“高流行、高危害、高可干預、極低認知”的“三高一低”現狀。按照今年4月國務院頒布的《”十四五”國民健康規劃》，健康服務業2025年將超11.5萬億元，以醫療穿戴和助聽器為主的健康穿戴市場將達到千億級。這進一步推動穿戴健康市場高速發展。

世界衛生組織要求到2030年聽障人士的助聽器佩戴率要達到50%，耳科要前移到社區;21年9月工信部等八部委提出社會治理領域推進數字化衛生、民生消費領域推進健康監測設備;今年4月國務院將兒童聽力障礙、聽力殘疾納入《“十四五”國民健康規劃》，各省逐漸完善對兒童聽障患者的補貼，北京、上海、廣東、福建等省紛紛推出對老人聽力殘疾的補貼。

2022年9月8日，根據Canalys發布的最新統計顯示，2022年第二季度全球可穿戴腕帶設備出貨量增長2.0%，達到4170萬部，在第一季度下降3.7%后再度恢復增長。其中，基礎和智能手表分別增長了46.6%和9.3%。

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應具有提醒、導航、校準、監測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數字、圖像等。

在健康管理方面，華為WATCH Buds做出了不少功能體驗的升級，據悉，華為TruSleep?3.0睡眠監測技術也將在后續上線，配合華為運動健康APP，可以為職場、商務人群提供更準確的睡眠監測數據，同時華為還加入了301醫院發起的心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究，從而為更多消費者提供專業的健康服務。

據了解，目前華為在智能穿戴領域的健康賽道上，通過與專業機構展開健康研究，已經覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究，血管健康研究、血壓健康研究、呼吸健康研究、肺功能評估和慢阻肺研究等。隨著社會活動的放開，勢必會增加更多消費者戶外運動及個人出行的需求。

華為WATCH Buds繼承了華為智能穿戴優秀的運動基因，擁有80+運動模式，其中包含戶外跑步、戶外騎行、跳繩等10項專業模式，配合華為自研HUAWEI TruSport?科學運動體系，為用戶帶來更加專業的運動體驗。運動健康專業化，是智能手表發展到現在的基石賽道，而持續的專業探索也將不斷刷新行業高度和用戶認可。

用戶洞察+科技創新才可引領行業賽道發展

同質化趨勢下的智能手表市場需要尋求破局者，而破局的關鍵則是抓住市場的機會點以及洞察用戶的痛點，從用戶角度出發，為市場和消費者帶來兼具創新和出色功能體驗的產品。

華為WATCH Buds在智能穿戴市場的破局問題上交出了全新的答卷，抓住了軟硬件創新融合、功能場景細分化挖掘、構建專業護城河的破題點。而這背后則是精細化洞察、深厚研發實力與底層技術實力的綜合體現。

作為智能穿戴行業的頭部玩家，截至目前，華為腕上可穿戴設備全球出貨量超過1億臺，巨大的用戶基數，得以讓華為對于用戶需求和痛點有更精細的把控。

在智能穿戴領域，華為在全球多達10余所研究中心，覆蓋與智能穿戴相關的設計美學、軟件創新、硬件創新、健康研究等多個領域，不斷夯實華為智能穿戴設備在多方位的專業性與創新能力。

憑借這些，華為WATCH Buds開創了智能手表全新的細分市場，也為消費者提供了更多的智能手表選擇思路，優化了智能手表市場賽道的競爭格局與維度。

華為WATCH Buds的發布或將帶動更多廠商，把行業視野推向一個全新的高度，也希望未來華為的產品能為消費者帶來更多的驚喜。

想了解更多關于智能手表行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年智能手表行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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