近年來，中國網絡游戲市場保持快速增長，移動游戲出海為游戲公司帶來新機遇。中國游戲監管層面持續釋放積極信號，地方政府紛紛出臺針對游戲企業的支持性政策，國家層面助推數字文化產業出海，中國網絡游戲行業政策環境整體保持穩定，有利于網絡游戲行業持久有序地健康發
近年來，中國網絡游戲市場保持快速增長，移動游戲出海為游戲公司帶來新機遇。中國游戲監管層面持續釋放積極信號，地方政府紛紛出臺針對游戲企業的支持性政策，國家層面助推數字文化產業出海，中國網絡游戲行業政策環境整體保持穩定，有利于網絡游戲行業持久有序地健康發展。
“年年都是行業寒冬”，素來是游戲市場的一句玩笑話，這說法雖然有些夸張，但也間接反映出了游戲行業近年來面臨的一些艱難狀況，在行業內卷加劇、監管政策收緊的情況下，游戲市場的規模雖然還在持續增長，但廠商項目被砍、裁員、倒閉的新聞亦是此起彼伏、觸目驚心。
《2022年1-6月中國游戲產業報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2022年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。游戲用戶規模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規模穩中略降，游戲行業用戶增長紅利近乎消退，進入存量競爭時代。
《報告》顯示，在細分市場中，移動游戲依然占據國內游戲市場主流，總收入占比高達74.75% ;客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩定;網頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。2022年1至6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。
《報告》顯示，由于游戲新品上線數量有限、現有產品流水難以保持高速增長，電子競技游戲與二次元移動游戲市場實際銷售收入同比降幅較大，休閑移動游戲市場規模增長停滯。2022年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為 637.12 億元，同比降低 11.59%。中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達 134.97 億元，同比降低 14.63%。
中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布了《2021年中國游戲產業報告》。報告顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%;游戲用戶規模達到6.66億人，同比增長0.22%;移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%，人口紅利日趨飽和。
國家新聞出版署下發了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》(以下簡稱《通知》)，要求所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日 20 時至 21 時未成年人提供 1 小時服務，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網絡游戲服務;嚴格落實網絡游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求，不得以任何形式向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務。
雖然國內對于未成年防沉迷的關心一直有增無減，相關的政策也在不斷跟進，但在近年來的所有防沉迷規定之中，《通知》的限制力度可謂前所未有。大量的未成年玩家因此被游戲廠商“拒之門外”，而剩下的未成年玩家為了繼續游玩游戲，可謂是“八仙過海各顯神通”，甚至鬧出了“花甲老人凌晨3點打《王者榮耀》拿五殺”這種笑話。
據中研產業研究院《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》分析：
2022年8月發布的《“十四五”國家科學技術普及發展規劃》中，提出引導各類科普機構開展科普展覽、影視、書刊、動漫、玩具、游戲及科普旅游產品、科普新媒體等開發、應用與推廣，服務新時代公眾日益增長的品質化、個性化、定制化科普需求。中華人民共和國文化和旅游部發布的《文化和旅游部關于修改〈娛樂場所管理辦法〉的決定》中，明確提出除國家法定節假日外，設置的電子游戲機不得向未成年人提供。中華人民共和國中央人民政府發布的《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中，提出要加快超高清視頻、互動視頻、沉浸式視頻、云游戲、虛擬現實、增強現實、可穿戴等技術標準預研，加強與相關應用標準的銜接配套。
當然，對于那些對政策風向敏感的大廠而言，防沉迷這些年一直是他們業務的一個重要板塊，甚至一部分企業已經將把限制未成年人游玩、充值作為一項成績寫進了財報之中。
以騰訊為例，在2020年第四季度財報中，騰訊首次披露了未成年人的消費數據，而到了2021年第二季度財報中，騰訊進一步細化年齡分級，披露了16周歲以下游戲玩家在中國市場流水的占比僅為2.6%，而12周歲以下玩家的流水占比僅為0.3%。
近年來，影視、動漫、小說等文創領域與移動游戲行業的融合加速，IP能幫助游戲企業的產品獲得更長久的生命力和競爭力，而不同領域的IP“破圈”也能幫助企業吸引更多不同圈層的用戶，IP改編游戲的趨勢成為主流。
中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規模最大的一類游戲。
我國的移動游戲產品在高速迭代之下,“質”與“量”發展齊頭并進,呈現精品化、多元化發展。縱觀全球移動游戲行業收入趨勢,游戲行業市場規模和營銷變現提速明顯,并保持遞增態勢。
隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業市場產品走向精品化。移動游戲由研發商、發行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態。
如今，中國游戲營銷生態已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰。
總結來看，移動游戲產業正在快步走向精品化開發與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發團隊、儲備豐富且高質量的IP內容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業精品化之路必不可少的幾大要素。
移動游戲開發者痛點分析：移動游戲產業開發鏈路較長，游戲開發者在游戲立項、游戲研發、游戲分發、游戲運營及游戲出海等環節上，仍存在著較多的開發者痛點，如用戶畫像不明晰、買量成本高、分發效率低、用戶粘性弱等問題困擾游戲開發者。
報告對我國移動游戲行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動游戲行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于移動游戲產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國移動游戲行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。
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2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...
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陳觀秋
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