家電市場消費分析 家電市場發(fā)展及家電產(chǎn)品需求分析

• 曾燕 2023年1月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 639 37
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我國是家電生產(chǎn)和消費大國，家電業(yè)已成長為具有國際競爭力的行業(yè)，近年來推進供給側(cè)結構性改革成效顯著。在綠色節(jié)能產(chǎn)品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機、電熱水器五類產(chǎn)品為例，預計2022年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達到1.1億臺。

家電市場消費分析

我國是家電生產(chǎn)和消費大國，家電業(yè)已成長為具有國際競爭力的行業(yè)，近年來推進供給側(cè)結構性改革成效顯著。在綠色節(jié)能產(chǎn)品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機、電熱水器五類產(chǎn)品為例，預計2022年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達到1.1億臺。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產(chǎn)品中，預計2022年能效二級以上產(chǎn)銷量可接近5000萬臺。在智能產(chǎn)品有效供給方面，根據(jù)協(xié)會粗略估算，僅國內(nèi)市場冰洗空三大產(chǎn)品中，智能產(chǎn)品2021年整體銷售額可達1791億元。

國常會指出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。一是在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持。實施中要維護全國統(tǒng)一開放大市場，保障公平競爭。二是完善綠色智能家電標準，推進安裝、維修等全鏈條服務標準化。三是支持發(fā)展廢舊家電回收利用，全面實施千兆光纖網(wǎng)絡工程，加快城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，鞏固提升農(nóng)村電網(wǎng)，為擴大家電消費提供支撐。

商務部等13部門近日印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，多措并舉支持我國家電市場良性發(fā)展。

家電市場發(fā)展及家電產(chǎn)品需求分析

今年上半年，疫情沖擊嚴重影響家電需求釋放,我國家電業(yè)下行壓力加大。“國家及時出臺促進綠色智能家電消費的政策，對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，我國家電產(chǎn)品需求仍有空間，但結構將繼續(xù)分化。下半年市場情況將好轉(zhuǎn)，家電業(yè)全年走勢預計呈現(xiàn)“前低后高”的特征。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年家電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

值得注意的是，為推動家電消費，釋放下沉市場消費潛力，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035 年)》(下稱“《綱要》”)針對居住消費健康發(fā)展、家電產(chǎn)品綠色更新、農(nóng)村居民家電消費升級等方面提出了多項具體要求。

其中，提及要持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，促進居住消費健康發(fā)展。促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展。

在促進家電綠色更新方面，要積極發(fā)展綠色低碳消費市場，促進居民耐用消費品綠色更新和品質(zhì)升級;加快構建廢舊物資循環(huán)利用體系，規(guī)范發(fā)展汽車、動力電池、家電、電子產(chǎn)品回收利用行業(yè)。

《綱要》還提到，要積極推動農(nóng)村現(xiàn)代化，完善鄉(xiāng)村市場體系。推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。

而在發(fā)改委印發(fā)的《方案》中，除上述三點外，還要求健全智能家電、智能家居、可穿戴產(chǎn)品等領域標準體系;繼續(xù)推進消費品國內(nèi)外標準接軌工程。

除上述政策外，自12月以來，各地政府也在刺激消費上有所動作，主要以向消費者發(fā)放家電消費券形式為主。

例如，自12月8日起，廣州發(fā)放累計3000萬元的消費券，面向百貨、超市、電商等5類消費場景，武漢發(fā)放總金額為1000萬元的“樂購武漢”家電家具消費券，共設置50元、100元、300元三種面額;自12月9日起，深圳開啟第三輪“樂購深圳”家電消費補貼，最高按售價的15%給予補貼。此外，12月16日開始，威海也將發(fā)放共計310萬元的家電消費券。

而蘇寧易購、京東商城等家電賣場、電商平臺也不甘落后。除借“雙12”購物節(jié)開展營銷活動之外，還各自推出新一輪家電促銷活動。

12月15日，在世界杯即迎來決賽之際，京東開展了“家電超級品類日”活動，并推出電視0元換新券、電視以舊換新立減10%、五折秒暢爽看球套餐等系列優(yōu)惠。而自12月23日起，蘇寧易購也將開展“年終狂歡、家電特惠”活動，并推出滿2000減200、以舊換新最高補貼1500元、套購贈小家電等優(yōu)惠政策。

12月14日，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035 年)》(下稱“《綱要》”);12月15日，國家發(fā)改委印發(fā)《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》(下稱“《方案》”)。兩份文件中，均多次提及拉動家電消費等相關內(nèi)容。而在上述文件之外，12月以來，各地政府、家電賣場、電商平臺也紛紛推出家電消費券及各類購物活動，以刺激家電消費。

“展望下半年，在基本需求和政策利好雙重驅(qū)動下，家電市場形勢將好轉(zhuǎn)，企業(yè)要緊抓機遇，克難前行。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示。據(jù)奧維云網(wǎng)測算，2022年，我國家電市場預計實現(xiàn)零售額7322億元，同比下降3.7%;零售量預計56036萬臺，同比下降9.6%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年家電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國家電行業(yè)的供需狀況、家電發(fā)展現(xiàn)狀、家電子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、家電行業(yè)的發(fā)展建議、家電行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。家電報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，家電報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、家電政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及家電行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的家電行業(yè)全景圖。

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