戶外用品行業發展機遇 戶外用品市場投資潛力分析

• 吳亞楠 2023年1月10日 來源：互聯網 1229 80
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社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養成，憑借龐大的人口基數優勢和社會經濟的快速發展。我國戶外用品市場正處于快速發展階段。

戶外運動集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險、騎行、滑雪等多種形式， 在倡導全民健身的時代，戶外運動已成為當下健康、流行的生活方式。

戶外用品行業是伴隨著戶外運動興起而發展的行業，隨著大眾積極參與健身活動、培養親近大自然的生活方式，戶外用品行業實現了快速的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國戶外用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發展起來的朝陽產業。廣義上，它屬于體育運動產業的一個分支，但在生產工藝、產品功能、消費群體和文化內涵上又擁有自己獨特的個性，兼具體育產業、旅游產業和文娛產業的部分特征。

在中國，戶外用品市場經歷了近 20 年的發展，隨著中國經濟不斷發展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續影響，在未來中國將憑借龐大的人口規模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

戶外用品市場投資潛力分析

隨著社會經濟發展，戶外探險活動逐漸演變成時尚的休閑運動方式，戶外運動在歐美已經逐漸形成相 對成熟的產業。根據統計數據，2019 年全球戶外運動用品電商市場規模為 750 億美元，預計2020 年-2024 年將以 6.8%的速度增長;其中歐洲戶外運動用品電商市場規模為 155 億美元，預計 2020 年-2024 年將以 5.6%的速度增長。

據統計數據，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的 9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內戶外用品行業有巨大的市場潛力可以挖掘。

社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養成，憑借龐大的人口基數優勢和社會經濟的快速發展。我國戶外用品市場正處于快速發展階段。

由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

戶外運動產業發展方向

在不同戶外休閑活動場景下，需使用不同戶外用品，包括以大型器具為代表的用品，如滑翔傘、房車、船舶、皮劃艇、自行車等，以戶外輔助工具為代表的產品，如指南針、電筒、刀具、繩索等，以及為露營提供輔助的便攜產品，如便攜火爐、帳篷、便攜儲能產品等。

我國戶外運動產業正在快速發展。據統計，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。《規劃》提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

在優化戶外運動產業發展環境方面，《規劃》提出，推動自然資源向戶外運動開放，推進戶外運動裝備器材便利化運輸，搭建戶外運動產業發展平臺，提升戶外運動數字化、智慧化水平。

戶外用品行業發展機遇

戶外運動產業作為中國一個新興的產業，預計在未來3-5年內仍將保持持續增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產品技術、品牌等行業壁壘已經日漸顯現出來，企業必須正視技術研發。

《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》的數據顯示，2021年，全國戶外運動參與人數已超過4億人，國內戶外用品行業規模達到1831億元，同比增長8.2%。預計2025年，戶外運動全行業的規模將超過3萬億元。

另據鯨參謀數據統計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

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