智能電視如何規范內容付費？智能電視行業發展前景及趨勢

• 吳亞楠 2023年1月13日 來源：互聯網 1374 90
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立法部門應對智能電視內容付費制定相關細則和規定，在立法層面有了相應的指導后，執法部門就盡可能按照相關規定去規范付費的行為。而對于智能電視制造廠商來說，在制定會員費或限制獨立第三方APP下載時，也要考慮這些內容是否合法合規。

智能產品的互聯互動在跨品牌產品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機制能夠使國產品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創造中國智能電視的自有生態系統，才有可能立于不敗之地。

智能電視是未來電視機發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年智能電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。

智能電視未來發展趨勢

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現的方式。

隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，電視行業增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。

智能電視行業發展前景

數據分析，物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

順應電視機“高清化”“網絡化”“智能化”的趨勢，與傳統電視相比，智能電視無論是在技術上，還是在服務方面，都更讓消費者喜聞樂見，在功能上，智能電視除了音視頻外，還具備全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、線上教學等。

2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

數據顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產品成為電視機市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機銷售額占比分別達到96.1%、84.8%、79.2%。

因此從電視機未來發展趨勢來看，智能電視仍然占據了大頭，而在歷經長期的市場發展和用戶積累后，智能電視也擁有了一批較為龐大的用戶群體，未來，當智能電視操作化繁為簡，并在內容付費等模式上愈加規范化、屆時智能電視市場規模仍可期。

智能電視如何規范內容付費?

伴隨技術的革新，智能電視廠商的盈利模式也在發生轉變，目前，智能電視市場競爭很激烈，更多情況下，電視廠商憑借硬件本身，并不怎么賺錢，廠商更多盈利是來源于后期的運營，比如會員付費、廣告等。事實上，從某種程度上來說，內容付費如果不是特別過分或者過度侵犯消費者合法權益的話，也是屬于智能電視面向未來的一種商業模式。

《智能電視行業報告-會員付費篇》指出，有近四分之一的消費者直接購買過智能電視品牌提供的會員服務。具體來看會員付費狀況，在智能電視終端平臺上消費者平均月付費花費30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費大約在31元左右，這其中既包含了購買會員的費用，也包含了單片付費的行為，其中20-50元區間的占比占主體。付費也是屬于智能電視當下與面向未來的一種商業模式，但值得注意的是，在盈利方式發生轉變的同時，類似于“套娃式”充會員等現象亦在智能電視市場叢生.

立法部門應對智能電視內容付費制定相關細則和規定，在立法層面有了相應的指導后，執法部門就盡可能按照相關規定去規范付費的行為。而對于智能電視制造廠商來說，在制定會員費或限制獨立第三方APP下載時，也要考慮這些內容是否合法合規。

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