2023網絡媒體行業發展前景及市場規模預測分析

• 劉明月 2023年1月16日 來源：百度百科 中研網 725 43
• 繁體

網絡媒體行業投資前景如何?目前，中國已經成為全世界最大的互聯網市場，而且網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度在增長。中國網民借由網絡平臺進行溝通、表達自己已經成為普遍現象。這無疑證明，互聯網正在成為商業力量角逐的主戰場、營銷創新的主陣地。

網絡媒體行業投資前景如何?目前，中國已經成為全世界最大的互聯網市場，而且網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度在增長。中國網民借由網絡平臺進行溝通、表達自己已經成為普遍現象。這無疑證明，互聯網正在成為商業力量角逐的主戰場、營銷創新的主陣地。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截止2020年12月，我國網絡短視頻用戶規模達7.22億人，2021年短視頻用戶規模預計達到8.09億人，用戶規模增長勢頭明顯，市場仍將進一步發展。

2023網絡媒體行業發展前景及市場規模預測分析

當前，中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ摼W廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視聽新媒體的內容必須“綠色健康”。

“耳朵經濟”與“她經濟”等新經濟形態不斷擴展，非接觸經濟與體驗經濟不斷升溫，數字經濟成為推動建設數字社會的重要引導力與支撐力;網絡音樂平臺競爭白熱化，網絡安全問題嚴峻;社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現”，傳統媒體的網絡品牌及信任度建設的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數字治理取得實效。

產業數字化是數字經濟發展的必然路徑，并且呈漸進式發展趨勢。2022年，數字經濟與實體經濟融合將進入深水區，數字技術與工業技術、互聯網企業與制造企業進行深度融合。

元宇宙的發展促使數字資產的理念深入人心，網絡媒體用戶生產的視頻內容正成為創作者上傳的熱門內容類型。隨著數字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務將越來越多元。

國家信息中心發布《2021中國網絡媒體發展報告》，對新時代網絡媒體綜合發展表現進行進一步的科學評估。中國網入選“2021年網絡媒體發展排行TOP10”和“最佳品牌影響TOP5”，反映出中國網內容建設取得顯著效果，受眾認同度不斷提升。

《2021中國網絡媒體發展報告》選取20家網絡媒體，建立6大類30個評估指標，綜合評價2021年網絡媒體發展的綜合表現TOP10。在綜合性評價基礎上，報告以6個一級指標為基礎構建了“最佳平臺發展”“最佳數智發展”“最佳民生鏈接”“最佳品牌影響”“最佳大事引領”“最佳社會公益”6個分榜單，對網絡媒體的表現進行更為細致的評估。

數據來源：國家信息中心

報告聚焦網絡媒體的發展變化，立足網絡媒體發展實際，結合行業特點與專家意見，通過構建評價網絡媒體發展的指標體系，科學評估與研究網絡媒體的發展狀況，并對網絡媒體進一步與新興技術融合，全面延伸媒體價值，在新時期展現新作為作出展望，提出網絡媒體將呈現出新聞沉浸化、網絡媒體產業數智化、內容社區化、圈層破壁化、功能服務化的發展趨勢。

網絡媒體行業生產自制劇、引進境外劇是商業視聽網站發展的兩個重要方面，直接提升了其用戶收視點擊率。而國家相關主管部門一直沒有對自制劇和引進劇進行嚴格的規范和管理，其播出標準、引進流程遠遠低于傳統電視臺。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉移，出現了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現以及流量資費全面下降后，移動內容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統電視媒體受到較大沖擊。

網絡媒體行業以大眾傳播理論為依據，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。

數字新媒體行業資料顯示，2021年一季度中企宣布海外并購總額172億美元，同比大幅增長135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購目的地，占比達45%;TMT(未來電信、媒體科技、信息技術的融合趨勢所產生的新興行業的簡稱)、消費品以及先進制造與運輸為中企并購的最熱門行業

網絡媒體行業在數字經濟驅動下，廣播電視加快推動節目融合創新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構商業模式，打造全媒體IP全產業鏈運營，統籌MCN資源，“主力軍挺進主戰場”，不斷擴大網絡效應和規模經濟，實現平臺營收新突破。

網絡媒體行業還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前網絡媒體行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、網絡媒體行業競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國網絡媒體行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多網絡媒體市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網絡媒體行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國天然氣行業市場全景調研與發展前景預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡