皮鞋行業市場分析 未來皮鞋行業發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年1月18日 來源：百度 212 5
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近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現消費者個性化的氣質，并隨氣候季節變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。品

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發泡、PVC等為鞋底，經縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點是透氣、吸濕，具有良好的衛生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業市場分析

根據中國皮革協會統計數據，2013-2019年間，中國皮鞋產量波動下降，呈現逐漸萎縮趨勢，2020年1-11月，全國皮鞋產量達32.1億雙，下降幅度較大。

皮鞋行業上下游產品關聯度高，制鞋行業的發展帶動了上游多個行業的發展。制鞋下游行業是鞋零售行業，零售業的發展和居民的消費支出等都將帶動鞋的消費和生產。

從皮鞋行業上游來看，2019年世界經濟增速持續下滑，國際貿易與投資增長表現不佳，皮革行業發展的外部環境十分嚴峻。2019年我國規模以上輕革產量5.74億平方米，皮革產業集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區。

從皮革價格指數來看，近年來皮革價格總體呈現下行趨勢，指數低于100點，2020年8月底為75.43點。

從行業運行情況來看，行業銷售收入有所下滑，2019年為10981.99億元。總體來看，行業經濟運行下行壓力明顯增大，加快推動高質量發展，保持產業健康可持續發展，提升抗風險能力任務緊迫。

據中研產業研究院《2022-2027年中國皮鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

目前我國皮鞋行業進入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業上市企業主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業務為設計、開發、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業務;報喜鳥主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

從皮鞋產品的營業收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產品更占優勢，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入逐步下滑，而報喜鳥皮鞋產品的收入整體上趨于穩定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報喜鳥皮鞋產品的收入為0.62億元，較2020年同比增長24.53%。

從皮鞋產品毛利率方面看，2020-2021年報喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報喜鳥皮鞋毛利率呈現增長態勢。資料顯示，2021年報喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個百分點，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個百分點。

從直營與加盟店收入方面看，紅蜻蜓加盟店收入高于直營店，報喜鳥直營店收入高于加盟店。2021年紅蜻蜓直營店收入為2.02億元，加盟店收入為13.22億元，直營店收入同比增長5.32%，加盟店由于加盟客戶經營困難，部分客戶虧損無法持續經營，導致公司加盟營業收入同比下降10.38%;報喜鳥直營店收入為17.58億元，加盟店收入為8.06億元，直營店收入同比增長14.38%，加盟店收入同比增長38.34%。

從直營與加盟店數方面看，紅蜻蜓以加盟店為主，直營店為輔，而報喜鳥直營店與加盟店相差不大。2021年紅蜻蜓直營店有261家，加盟店有2873家;報喜鳥直營店有752家，加盟店有924家。

國內消費者對于鞋類需求結構已基本成熟，從最開始的使用價格到要求個性化、時尚化，追求品質與個人表達，因而導致皮鞋市場進一步深化細分。目前國內企業仍主要以中低端產品為主，而隨著消費觀念的轉變，我國對于高端皮鞋的需求量快速上升，國內產品質量無法滿足市場需求，導致了對于國外高端皮鞋的依賴。

隨著巴西、印度等國皮鞋市場的崛起和國內人工成本費用增長和原材料價格的影響，國內皮鞋未來的增長空間較為有限。故長期看，預計國內皮鞋行業未來將呈現下降的態勢，預計到2026年，國內皮鞋行業將收縮至17億雙，此時最好的出路或是由中低端市場轉向高端市場，國內企業需加強技術水平，對質量等要求持續提升或有望改善局勢。

未來皮鞋行業發展趨勢分析

大多數消費者的生活方式正在發生變化，運動戶外風潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現消費者個性化的氣質，并隨氣候季節變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。品牌為了適應消費者的需求，不斷推出新產品，皮鞋的搭配場景得以進一步激發，其市場需求有待挖掘。

想要了解更多皮鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國皮鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告》。皮鞋行業報告是從事皮鞋行業投資之前，對皮鞋行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為皮鞋行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對皮鞋行業的理論認識為主要內容，重在研究皮鞋行業本質及規律性認識的研究。皮鞋行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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