彩妝產品行業市場分析 彩妝產品行業競爭分析2023

• 陳觀秋 2023年1月27日 來源：互聯網 771 46
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相比于護膚品，彩妝或更快完成“國產替代”。過去十年是我國彩妝市場發展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進的理論和經驗率先搶占中國市場。

彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產品(如口紅、粉底等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型產品之間功效區別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減，且在品類上呈現“精細化”的特點。

彩妝產品行業市場分析

現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

據中研產業研究院《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》分析：

在需求端，中國消費市場在分層下實現消費升級，中產擴容，年輕消費群體和小鎮青年逐步成為消費主力;在政策端，關稅、消費稅和增值稅下調，跨境電商和上海自貿區等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產業鏈生態繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現。

彩妝市場百億級規模，疫情前保持高速增長。數據顯示，2020 年我國化妝品(包含護 膚品、彩妝、頭發護理、洗浴用品等)市場規模達到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護膚品 CAGR 僅為 9.9%。

面部、唇部彩妝占比較高，高端套裝發展潛力大。細分一級品類來看，面部、唇部產品為我 國彩妝市場主要組成部分，2020 年占比分別達到 48.3%、32.8%，同時均保持較高增速， 2011-2019 年 CAGR 分別為 17.9%、20.6%。細分二級品類來看，口紅(占比 26.9%)、粉 底/遮瑕(占比 19.0%)、BB 霜/CC 霜(占比 16.4%)為規模最大的品類，除此之外，高端 彩妝套裝雖然規模不大但實現較快增長，2011-2019 年 CAGR 超過 15%。

彩妝產品行業競爭分析

國際品牌占領頭部市場，新銳國貨異軍突起。分國際/國貨品牌來看，我國彩妝市場競爭格局 較為分散，2020 年 CR10 為 48.1%，頭部企業以國際品牌為主，尤其是美寶蓮長期穩居龍 頭位臵。行業集中度呈現下降趨勢，頭部美寶蓮、巴黎歐萊雅市占率明顯下滑。而國貨品牌 中，2018 年之前卡姿蘭均位列前十且排名較高，瑪麗黛佳、韓束也曾躋身前列，但 2019 年 開始占比均逐漸下滑，完美日記異軍突起，并于 2020 年以 6.7%的市占率位居第二，與此同 時，花西子也實現了快速增長，2020 年市占率達到 5.1%，排名第五。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內的大眾品牌市占率均呈現下降趨勢。

分析指出，彩妝賽道增速快、空間大，渠道變遷已驅動行業格局重塑，競爭格局優化，龍頭地位相對穩固。對比四類不同成長路徑品牌，專業化彩妝具備引領審美能力、創始人稀缺性、加持流量潛能。

彩妝產品行業發展趨勢

相比于護膚品，彩妝或更快完成“國產替代”。過去十年是我國彩妝市場發展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進的理論和經驗率先搶占中國市場。

目前，我國已經不缺乏優秀的產品和運營能力，在國潮興起的大背景下，國產品牌勢必逐漸奪回市場份額。相比于護膚品類國際品牌大單品歷經多年經久不衰,彩妝品類由于產品功效差別較小,大單品無法跨越時間,具有較高時尚屬性,用戶粘性較低。因此中國公司可依托自身實力和對時尚的抓取能力產生爆品和孕育新品牌。

化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。

想要了解更多彩妝產品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》。報告根據彩妝產品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國彩妝產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國彩妝產品行業將面臨的機遇與挑戰，對彩妝產品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是彩妝產品企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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