數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

• 陳觀秋 2023年1月30日 來源：中國藝術報 光明網 775 47
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數字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現，但是隨著短視頻的走紅，數字音樂的發展開始呈現視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網易云音樂兩大平臺的付費用戶數都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛

新媒體的快速發展，為我國大力推動數字音樂產業改革、創新、發展創造了良好的條件。由于新媒體與傳統媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當前我國數字音樂產業的整體發展情況為例來看，新媒體賦能已經成為重要的發展方向，新媒體技術與數字技術的融合日益加深，這也使數字音樂產業步入了新的發展階段。

數字音樂是指運用數字技術進行制作、存儲、復制，并通過互聯網、移動網絡以及電信增值業務等方式進行傳播、消費的非物質形態的音樂，主要包括在線音樂和移動音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂;后者主要指手機鈴聲、彩鈴等移動音樂形式。數字音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務等。

數字音樂在中國的出現，嚴重打擊了實體音樂產業。2004年開始，中國數字音樂開始了產業化的發展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創立，數字音樂的市場份額逐漸壯大，根據國際唱片業協會數據顯示，全球數字音樂收入從2015年開始超越實體音樂。數字音樂的用戶數量在短時間內就呈指數式增長，同時數字音樂也在培養音樂用戶的消費習慣，讓人們在互聯網上欣賞、下載、傳播音樂。

數字音樂行業市場分析

國內早期的數字音樂平臺，都是野蠻生長起來的。直到2015年的“劍網行動”，網絡上的盜版音樂開始被肅清，數字音樂的“正版化”是行業規范化的開始。

隨后，因互聯網內容市場的加劇競爭，版權價格跟著水漲船高，多家音樂平臺因版權的高價而關閉，數字音樂成為了少數“巨頭”的專屬游戲。

2017年9月，國家版權局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂和太合音樂等主要負責人，呼吁版權采買方遵循公平合理的原則，要符合市場規律和國際慣例，避免因哄抬獨家價格導致的惡性競爭。

和很多視頻網站的命運差不多，卷入內容之爭的數字音樂平臺，并購與關閉成了多數平臺的被動選擇。曾經的“8大平臺”僅剩下3家，而在2021年蝦米音樂關閉后，即阿里巴巴退出音樂流媒體市場，數字音樂平臺也僅剩下“2大陣營”;但版權高企的價格仍在繼續。

2021年7月24日，國家市場監督管理總局責令廢除“獨家版權”，并對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權一案發布公告，表明其交易因“應報未報”對騰訊處以50萬元罰款，同時附加一定條件，對原有音樂版權授權模式進行調整，并解除獨家音樂版權等。

騰訊公司第一時間予以回應，并承諾嚴格落實監管要求，并在指定的期限內，向獨家版權合作方發出了“解除函”。獨家版權的時代結束了，音樂版權沒有過度“卷”下去，騰訊音樂財報的“減負”，網易云音樂“登港”的IPO成功，也都是此舉后的積極結果。

經歷了多年商業模式的考驗，數字音樂產業進入成熟階段。中國的數字音樂市場用戶群體隨著移動互聯網的發展實現持續增長，中國互聯網絡信息中心數據顯示，中國網絡音樂市場用戶人數在2021年達到7.42億人。海量用戶涌入，也促成了中國數字音樂市場規模的穩步增長。中國數字音樂市場規模在2021年達到742.3億元，其中包括的服務有數字專輯、單曲購買量、平臺會員、音樂平臺線上演出門票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數字音樂市場規模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂產業，在之后的產業發展過程中，數字音樂產業仍舊是主要的發展驅動力。

據中研產業研究院《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

在當前中國數字音樂市場上，呈現出“一超一強”的局面，騰訊音樂憑借其海量曲庫和市場支配力一家獨大，而以網易云音樂為代表的其他平臺也憑借差異化功能在數字音樂市場中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動都備受行業關注，2022年騰訊音樂娛樂集團以及網易云音樂發布的第一季度財報顯示，騰訊數字音樂付費用戶高達8020萬，音樂付費率達13.3%。而網易云音樂數字音樂服務月付費用戶數達3674萬，付費率為20.2%。在音樂付費率方面，網易云音樂高于騰訊音樂，但騰訊音樂的付費用戶數量為網易云音樂的兩倍。因此，兩個平臺的關系雖是相互競爭，但也在不同領域各具特色。

數字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現，但是隨著短視頻的走紅，數字音樂的發展開始呈現視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網易云音樂兩大平臺的付費用戶數都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習慣。

在數字音樂區域視頻化發展的態勢下，“一超一強”也都布局音樂社交化的相關業務，例如在線唱歌業務、直播業務等，但是成績總體來看都不算特別理想。

數字音樂行業發展規劃

2021年被稱為“元宇宙元年”。元宇宙代表了視覺沉浸技術發展的最新階段，其本質是一個平行于現實世界的在線數字空間，正在成為人類社會創新發展的實踐場域。元宇宙概念的火爆出圈，對于中國的音樂產業來說，將會是歷史性的改變，新的數字音樂時代指日可待。元宇宙強調虛擬世界的融合，這無疑助推著音樂產業的數字化進程，數字音樂也將邁入新的發展階段。按照元宇宙的概念，音樂場景需要往虛擬化方向發展，這就勢必要通過數字音樂來實現。

元宇宙對數字音樂來說，不僅僅是傳播和收聽方式都會帶來相應的改變，在生產方式上，數字音樂也可能是在變化的。數字音樂雖然在呈現方式上仍舊是互聯網作品，但是必須通過真實的音樂人來制作生產，然而伴隨人工智能的發展，數字音樂的生產角色可能會更加豐富，人工智能通過數據和算法獨立完成音樂的生產。

在元宇宙中用戶不需要刻意辨別物理性的真實存在和數字化的虛擬存在，他們會希望所有的朋友、物品和體驗都能夠通過虛擬的方式鏈接，這樣的虛擬世界中，數字音樂無疑是一個無法割裂的場景元素。所以元宇宙的暢想下，包含著數字音樂，元宇宙的未來也是數字音樂的未來。

另外，中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，帶動手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

創新是進步的靈魂。我國數字音樂產業要想步入良性發展軌道，首先要在創新數字音樂產業發展模式方面進一步加大力度，只有不斷創新，才能使數字音樂產業擁有更多、更好、更長遠的發展機會。

我國應當著眼于最大限度提升數字音樂產業的競爭力、吸引力和影響力，積極探索新媒體時代數字音樂產業發展的科學路徑，運用系統思維和創新理念，重點在創新數字音樂產業發展理念、拓展數字音樂產業發展主體、加大數字音樂產業版權保護、鼓勵數字音樂產業內容創新、完善數字音樂產業發展政策等諸多方面加大力度，推動我國數字音樂產業發展不斷實現新突破。

想要了解更多數字音樂行業的發展前景，請查閱《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對我國數字音樂的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對數字音樂業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據數字音樂行業的政策經濟發展環境對數字音樂行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對數字音樂行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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