明確農村電商在鄉村振興戰略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產業、抓發展”的思維，把農村電商作為鄉村大產業來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發展各類電商新模式，充分發揮電商滲透融合作用，助力鄉村全面振興。
農產品電商行業發展前景如何?商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：
農產品電商行業全景調研 農產品電商投資前景及發展趨勢
中國電商平臺農貨零售關聯度網民感知主要包括電商平臺與農產品消費的關聯度、與農產品相關的輿情網絡口碑、農產品消費服務用戶滿意度口碑等，并對這些指標進行了綜合調研以及量化分析。
商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。
《中國農產品產業帶電商50強排行榜》中，五常大米和云南普洱茶分別以2003.73分和1890.75分領先，正山小種則為1063.57分位列第三。從區域分布上看，福建省武夷山市憑借正山小種、武夷山大紅袍、武夷巖茶占據排行榜三席，是農特產品上榜最多的省市。其次是以陽澄湖大閘蟹、洞庭碧螺春占據兩席的江蘇省蘇州市和擁有大連海參、大連櫻桃的遼寧省大連市。
今年農民豐收節期間，平臺特別策劃了專項助農活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。
電商服務網點在全國大量建立，農產品商貿流通渠道得到暢通，將為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊在會上表示，電子商務進農村示范等項目已收尾，政府部門應繼續推進農產品電商發展，增強鄉村振興促進作用，有必要明確農村電商在鄉村振興戰略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產業、抓發展”的思維，把農村電商作為鄉村大產業來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發展各類電商新模式，充分發揮電商滲透融合作用，助力鄉村全面振興。
當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。
中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。
對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。
抖音電商發揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產進入消費者的視野。
有關人士指出，農產品電商邁入高質量發展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業生產要素。二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。
電商新業態新模式彰顯活力。2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。
全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。
農產品電商行業報告對中國農產品電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。
本報告同時揭示了農產品電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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吳亞楠
農產品電商行業發展趨勢及市場競爭分析2023 
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