中國電商平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年2月8日 來源：百度 1040 66
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不完全統計，2022年14家電商平臺倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產、倒閉、跑路，平臺關停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優鮮、寺庫，背靠巨頭的十薈團、小鵝拼拼，早已名存實亡的易趣網、豐趣海淘等。分類型來看，跨境電商最多，有5家，占比35.7%;其次3

不完全統計，2022年14家電商平臺倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產、倒閉、跑路，平臺關停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優鮮、寺庫，背靠巨頭的十薈團、小鵝拼拼，早已名存實亡的易趣網、豐趣海淘等。分類型來看，跨境電商最多，有5家，占比35.7%;其次是社交電商，有3家，占比21.4%;生鮮電商2家，剩余奢侈品電商、母嬰電商、文玩電商、綜合電商各1家。

細究其倒下的原因，疫情只是起了催化劑的作用，企業自身經營中存在的產品、組織、模式等問題才是根源，而這也在一定程度上印證著電商一些細分賽道的境況，2023年，垂類玩家將更加艱難。

未來電商平臺發展該何去何從?

電商平臺行業市場調研

隨著我國互聯網逐步普及，網絡購物用戶規模逐年增長，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示，截至 2022年6月，中國網絡購物用戶規模達8.41億，占網民整體的80%;2013年中國網絡購物用戶規模僅為3.02億，占網民整體的48.9%。Wind統計數據顯示，電子商務交易額已經從2013年的4.57萬億元增長到2020年的14.92萬億元。短短數年，用戶規模提升1.68倍，交易額增長2.26倍。

隨著年輕人消費觀念的轉變，倒逼所有電商平臺放棄曾經的優勢，圍繞用戶需求重構平臺優勢。平臺企業通過政策扶持大量吸納就業人數，通過跨境電商為國內賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當然是值得大力鼓勵的。

1、電商平臺從業人員規模

數據顯示，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺已經成為居民消費的主渠道之一;電商平臺從業人員規模超過6000萬，電商平臺新業態、新模式創造了大量新職業、新崗位，成為重要的“社會穩定器”。

電商平臺行業交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網上零售額2020年達到11.8萬億元，我國已連續8年成為全球規模最大的電商平臺市場。

在快速增長的同時，電商產業在消費者購買體驗、物流供應鏈、商家經營策略等方面均發生了較大改變。在消費者購買體驗方面，消費者已經從過去的PC端下單，逐步轉移至移動端下單。

2、電商零售競爭格局

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。

2014年，阿里巴巴提出“all in 無線”戰略，將淘寶移動化作為發展重心。2015年的“雙11”當天，912億元交易額中有2/3發生在移動端。2016年淘寶賣家大會上，時任阿里巴巴集團CEO的張勇介紹稱，淘寶全網近80%的流量來自無線。在2017年“雙11”期間，淘寶移動端成交額占比已經超過90%，京東的移動端成交額占比也達到了89%。

在轉向移動化之后，電商平臺的內容從圖文形式向短視頻/直播轉變，直播電商興起。

電商直播的競爭，本質上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優化直播的場景設計，讓內容更加豐富。

據中研產業研究院《2022-2027年中國電商平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

伴隨著競爭的演進，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發生著改變。與圖文為主的網紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大。“多款式、小庫存”的特點，對供應鏈的速度提出了很高的要求。

3、電商直播用戶規模

CNNIC數據顯示截至2022年6月，電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%隨著2021年下半年國家對電商直播行業加強稅收規范管理，該行業開始進入冷靜期。

4、電商平臺交易額

過去十年，“雙11”購物節交易金額每年都在創新高，天貓2013年“雙11”交易額為350.19億元，2020年該數字上升到了4982億元。短短幾年，增長了13倍。

在巨額成交量的刺激下，6·18、農貨節、年貨節等各種購物節相繼登場。

根據京東的數據，2022年6·18購物節期間京東累計下單金額達3793億元，但增速不如以往。在2018年，京東6·18購物節期間累計下單金額為1592億元，五年增長了兩倍多。

在交易額攀升的過程中，“雙11”、6·18等購物節的購物周期從過去的一天，變成了如今的十多天、二十多天。商家對于該節日從以前的興奮、刺激，到如今已經成了日常。營銷形式也從過去的純線上，演變成線上線下聯動。對于電商平臺而言，也出現了新對手。

2021年“雙11”過后，抖音、快手等平臺都給出了數據。抖音“雙11”好物節直播總時長達2546萬小時。其中，商家自播總時長達1227萬小時，總體累計看播人次395億，成交額破千萬(含破億)的品牌達577個。

快手數據顯示，2021年10月20日至11月11日期間，快手電商商家開播數量與2020年同期相比增長52%，其中品牌商家開播數量同比增加391%。整體品牌商品訂單數同比增長350%，GMV同比增長433%。

電商平臺行業發展前景

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來五年，全球電子商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

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