2022年14家電商平臺倒下 電商平臺行業運行現狀及發展前景

• 吳亞楠 2023年1月16日 來源：互聯網 253 8
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不完全統計，2022年14家電商平臺倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產、倒閉、跑路，平臺關停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優鮮、寺庫，背靠巨頭的十薈團、小鵝拼拼，早已名存實亡的易趣網、豐趣海淘等。

2022年14家電商平臺倒下

不完全統計，2022年14家電商平臺倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產、倒閉、跑路，平臺關停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優鮮、寺庫，背靠巨頭的十薈團、小鵝拼拼，早已名存實亡的易趣網、豐趣海淘等。分類型來看，跨境電商最多，有5家，占比35.7%;其次是社交電商，有3家，占比21.4%;生鮮電商2家，剩余奢侈品電商、母嬰電商、文玩電商、綜合電商各1家。

細究其倒下的原因，疫情只是起了催化劑的作用，企業自身經營中存在的產品、組織、模式等問題才是根源，而這也在一定程度上印證著電商一些細分賽道的境況，2023年，垂類玩家將更加艱難。

未來電商平臺發展該何去何從?

根據中研普華研究院撰寫的《2022年版電商平臺產業規劃專項研究報告》顯示：

電商平臺產業規劃研究

隨著年輕人消費觀念的轉變，倒逼所有電商平臺放棄曾經的優勢，圍繞用戶需求重構平臺優勢。平臺企業通過政策扶持大量吸納就業人數，通過跨境電商為國內賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當然是值得大力鼓勵的。

電商平臺行業運行現狀

像阿里巴巴、京東這樣的電商平臺，用戶數量都在數億以上，年交易規模高達數萬億之多，不進行常態化監管就會積累越來越多的問題;特別是隨著短視頻、直播等新業態的興起，新的問題不斷涌現，對監管提出了新的要求。提升常態化監管水平，才能促進電商行業又快又好地發展。

數據顯示，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺已經成為居民消費的主渠道之一;電商平臺從業人員規模超過6000萬，電商平臺新業態、新模式創造了大量新職業、新崗位，成為重要的“社會穩定器”。

電商平臺行業交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網上零售額2020年達到11.8萬億元，我國已連續8年成為全球規模最大的電商平臺市場。

作為阿里在下沉市場的主力軍，淘特已成為其內部增速最快的業務。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活躍消費者已達2.4億，三季度凈增超過5000萬，來自下沉市場的新消費者比例持續提升，這也是今年以來淘特連續三個季度用戶均增長超過4000萬。

盡管當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據數據顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數MAU為7.33億，同比增長2%、環比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環比增長2.5%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費者日益多元化的需求，除了價格，品質和服務逐漸成為消費者選擇商品的考量重點。

電商平臺行業發展前景

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來五年，全球電子商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

電商平臺行業研究報告主要分析了電商平臺行業的市場規模、電商平臺市場供需求狀況、電商平臺市場競爭狀況和電商平臺主要企業經營情況，同時對電商平臺行業的未來發展做出科學的預測。

未來，電商平臺行業發展前景如何?想了解關于更多電商平臺行業專業分析，請點擊《2022年版電商平臺產業規劃專項研究報告》。

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