SLG游戲行業市場現狀及發展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月8日 來源：百度 349 15
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在SLG賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領主》、《重返帝國》、《臥龍吟2》三款新產品，同時也在不斷淘汰此前推出的老產品，包括此前宣布停止運營的《戰爭雷霆》、《征服與霸業》等等。

SLG游戲(SLG游戲)一般指策略游戲，策略游戲是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。這類游戲提供給玩家一個可以動腦筋思考問題來處理較復雜事情的環境，允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人、或事物，通過這種自由的手段以及玩家們開動腦筋想出的對抗敵人的辦法來達到游戲所要求的目標。

在手游全品類中，SLG(策略)手游產品數量可能不多，但在營收能力以及市場競爭方面，卻穩居頭部。高LTV、高ARPU是SLG產品的顯著特征，同時伴隨著越來越多廠商入局SLG賽道，整個品類的競爭也趨于白熱化，這也導致SLG品類的入局門檻與獲客成本大幅增加。

SLG游戲行業市場現狀

國內SLG市場環境競爭激烈，是行業公認的事實，一位關注SLG賽道多年的從業者告訴游戲日報，在他看來目前國內SLG市場主要細分為COK-like類和率土like類。

COK-like類主打數值養成與資源消耗的對抗;率土-like類主打團隊戰略與個人搭配策略;隨著越來越多的廠商加入到SLG賽道，研運成本被不斷拉高，老產品不斷拉高買量成本，新產品通過自身題材、微創玩法進行創意營銷，競爭愈演愈烈。

在業內人士看來，國內最主要的基于COK演變而來的SLG產品，雖然從表現上是來看是策略游戲，但是核心體驗上卻是來源于MMO的社交、競爭，注定了是一個高投入、高回報、長周期的游戲類型，注重用戶的沉淀和社區的形成。

據統計，目前進入iOS暢銷榜TOP100的SLG產品總計15款，其中騰訊4款、網易兩款、另外在榜的其他產品中，上線時間最短的《重返帝國》也已經有近6個月時間，其他諸如《三國志：戰略版》、《萬國覺醒》、《口袋奇兵》等，都已經是運營多年的老牌產品，在用戶黏性方面，已經趨于固化。

據中研產業研究院《2023-2028年中國SLG游戲行業競爭格局分析及發展前景預測報告》分析：

在SLG賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領主》、《重返帝國》、《臥龍吟2》三款新產品，同時也在不斷淘汰此前推出的老產品，包括此前宣布停止運營的《戰爭雷霆》、《征服與霸業》等等。

結合iOS暢銷榜單數據，騰訊旗下SLG產品表現情況比較平穩，以今年推出的《重返帝國》為例，其中《重返帝國》在公測一周內曾殺入過暢銷榜TOP10，后續呈自然下降趨勢，在S2賽季開啟之后曾回到暢銷榜TOP10，目前穩定在TOP100之內。

值得注意的是，騰訊旗下首款戰爭策略手游《亂世王者》的表現卻有些不容忽視。游戲自2017年正式公測以來，一直穩定在iOS暢銷榜TOP100，在產品特殊節點期間同樣殺入過TOP10，從SLG產品長線運營的角度來看，《亂世王者》已經算是SLG賽道不容忽視的老牌產品。

反觀網易，縱然旗下有著《率土之濱》這一王牌SLG產品，但近年來同樣在不斷推出不同類型的SLG產品“開疆拓土”。值得一提的是，網易在2021年正式公測的星際背景SLG手游《無盡的拉格朗日》如今已嶄露頭角，在榜單數據表現上絲毫不弱于“老大哥”《率土之濱》。

2022年4月11日，國家新聞出版署公布45款國產新游戲獲得版號，緩解了行業一直以來的種種擔憂。更為高層級的政策吹風則提及，有關部門要“積極出臺對市場有利的政策，慎重出臺收縮性政策”。

SLG游戲行業發展前景

SLG游戲在同質化后會更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經營、裝扮、RPG、卡牌來補充戰斗之外的體驗，用SLG來承擔更深的社交和競爭的體驗，一些傳統的模擬經營游戲、卡牌游戲也有往這個防線迭代的。另一方面便是戰斗本身的創新，比如更自由的行動、RTS的戰斗、縮短賽季制時間等等，整體偏向競技游戲的方向。

去年每批次獲得版號的游戲數目整體呈上升趨勢，4月名單顯示僅有45款游戲過審，而到了11月，新名單中游戲數目達到70款獲得發放的游戲公司騰訊和網易占比較少，對于兩家頭部而言，此前獲得過審的游戲版號仍有庫存，產品管線豐富，并不受此影響。預計未來版號限制和政策壓制因素將不再是游戲行業核心矛盾，關鍵點在于產品、內容質量、文化元素等核心競爭力。

中國自研游戲在海外的亮眼業績，以及進一步明確的“文化出海”國家戰略，也讓游戲公司看到了希望。《2021年中國游戲產業報告》統計，2021年中國自主研發游戲海外收入達180.13億美元，較2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。

隨著網絡游戲的進步及網絡游戲行業IP的日益普及，已基于IP開發了更多網絡游戲，從而吸引更多玩家流量，進一步加速了中國網絡游戲行業的發展。當前，國民收入持續增加，國民在游戲上花費也隨之增加，未來，中國網絡游戲市場前景可觀。

想要了解更多SLG游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國SLG游戲行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。報告根據SLG游戲行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國SLG游戲行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國SLG游戲行業將面臨的機遇與挑戰，對SLG游戲行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是SLG游戲企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值。

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  2023-2028年中國SLG游戲行業競爭格局分析及發展前景預測報告

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