商業攝影市場深度調研及商業攝影行業發展趨勢

• 黃文玉 2023年2月17日 來源：互聯網 912 57
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商業攝影，作為一種圍繞商業用途而展開的攝影形式，是藝術與技術相融合的產物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。

隨著數字信息化的普及，“讀圖”時代的到來，人們的購物乃至生活方式發生了翻天覆地的變化。在此時代背景下，商業攝影作為一種直觀、真實的視覺表現形態，逐漸成為當今受眾獲取信息的最有效介體之一。當前，商業攝影與社會各個領域的關系愈發密切，眾多行業對商業攝影的需求也在日趨增長。

商業攝影，作為一種圍繞商業用途而展開的攝影形式，是藝術與技術相融合的產物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。它既是一種具有較強功利性的商業行為，也是一種依附于經濟活動、帶有強烈藝術色彩的攝影創作。它通過完善的商業策劃設計、成熟的攝影技術以及準確的后期制作，以反映對象的形狀、結構、性能和用途等特點，并通過技術性和審美性的有效融合，優化及提升拍攝對象的形態和品質，從而達到吸引消費者眼球，使之產生購買欲的目的。

商業攝影市場現狀及競爭格局

商業攝影是一門技術與藝術相結合的新興學科，是以傳播視覺藝術為手段、推銷產品和服務為目的的攝影類學科。商業攝影，又被稱作委托攝影，是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。在眾多攝影類型中，商業攝影師涵蓋面最廣的學科，其中包括風光攝影、靜物攝影、人像攝影、建筑攝影等。不同于其他攝影學科，它是以商業目的為基礎，以藝術創作為手段的一門綜合類學科。

現階段，商業攝影已經不再是純粹的商業行為，儼然成為當今信息化傳播不可或缺的一部分。在市場競爭激烈的環境下，商業攝影是傳播商品信息、促進商品流通的有效手段，亦是增加企業競爭力的重要環節和途徑。同時，它也在文化傳承、文明衍進的過程中發揮著不可替代的作用。它是多元化的平面視覺藝術，因此，商業攝影的拍攝需要以設計思維的導向進行視覺語言的設計，以充分呈現信息傳遞和商業行為的無限活力和生機。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國商業攝影市場深度全景調研及“十四五”發展前景預測報告》顯示：

近年來，我國商業攝影行業得到了快速發展，數據顯示，目前我國共有163萬家攝影相關企業，廣東、山東和上海分別以15.66萬家、12.97萬家和12.79萬家位列前三。2020年相關企業共新增35.48萬家，同比增長7%，2021年以來已新增8.4萬家。

現今中國商業攝影市場發展狀況，中國商業攝影的市場總的來說可以分為三部分：以北京為首的北方市場、以上海為首的長江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。這三部分支起了中國商業攝影的框架，根據拍攝內容、經營運作模式的不同，在拍攝手法和圖片用途上也存在著相當大的差異。以北京為首的北方地域：以時尚攝影、藝術攝影為多，首都北京素以歷史文化之城著稱，是孕育著文學和藝術的殿堂。以廣州為首的珠江三角地區商業攝影更側重于對產品直觀的描述，以上海為首的長江三角洲，上海一直以來都是經濟和文化的結合體，素有“東方小巴黎”之稱。

華北地區位于環渤海經濟圈的核心地帶，擁有發達便捷的交通和良好的經濟技術基礎，城鎮居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，其中商業攝影的需求主要集中在北京、天津這些收入水平較高地區。

由北京市商務委指導、北京市攝影行業協會組織制定的《北京市城六區攝影行業開業經營規范》發布。其中規定，攝影沖印企業應有固定的營業場所，總使用面積不低于100平米。從事專項攝影業務經營的社區便民服務點、大型商業功能區，影室面積不低于20平米。《規范》除規定攝影場所面積外，還提出，居民社區住宅每平米承重低于350kg不適合開影樓(或工作室);網絡經營必須有明確的注冊地址和實體照場。

此外，攝影場所需具備與經營相適應的設備。根據規范，至少配備單鏡頭反光系列以上等級的相機一臺。提供數碼攝影服務的攝影組織，應配有2000萬像素以上的數碼相機，不少于一臺適用的電腦及專業軟件。針對證件照影室，則應配備不少于3只攝影燈具，兒童照影室應不少于4只攝影燈具，專業兒童影室要有與兒童相適應的溫、濕度，光照條件和空氣質量。

由于南北市場狀況的差別，使得商業攝影的經營運作、拍攝內容、拍攝方式產生了較大差異。隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，商業攝影行業也得到了快速發展，2017年我國商業攝影行業的市場規模達到3168.7億元，2018年市場規模為3710.5億元，同比增長17.1%，從這兩年的市場規模發展來看，商業攝影行業正處于發展之中。

隨著網絡信息的飛速發展和廣泛的傳播，數字影像技術的廣泛應用，人民生活水平、文化素質的提高，有了對自我個性舒展的需求，人民群眾對攝影設施、服務、環境的要求，以及對個性化、特色化、多樣化攝影產品和服務的要求越來越高，攝影需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。這使商業攝影的服務模式與經營模式都發生了變化。

商業攝影行業發展趨勢及前景

隨著行業競爭日趨激烈，擴印服務企業將逐步由價格競爭轉向服務、品牌競爭，婚紗攝影業品牌影響力逐步增強，連鎖經營將成為攝影服務行業的一個重要的發展方向。攝影服務業是一個技術性、專業性很強的行業，其發展需要較高的技術支撐，隨著消費者對攝影要求越來越高，數碼技術、多媒體技術等高新科技將更多更快地向攝影服務行業滲透，并呈現出攝影后期處理的高新科技化趨勢。人們的欣賞水平、審美觀點不斷趨于多元化和個性化，以及照相機、攝像機在日常生活中的普及，進入影樓的消費者對影像質量和影樓服務抱有更高的期望和要求，將會進一步促進行業市場的細分和綜合性服務的發展。

隨著移動互聯網的迅速普及智能拍攝強大功能已處于爆發的態勢，而智能攝影技術的開啟以及自動設備優勢的凸顯已經成為了商業攝影發展的巨大能量，“互聯網+”時代必將會為諸多產業帶來前所未有的飛躍。

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