網上書店行業市場分析 網上書店市場競爭格局調研2023

• 黃文玉 2023年2月21日 來源：互聯網 1409 93
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網上書店顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。

網上書店行業市場發展現狀

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

網上書店顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網站內容和文章管理功能。但網上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網上書店還不被大多數消費者所接受的原因之一。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年網上書店行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

在網上書店買書，可以查到所買圖書的更多信息，因為網上書店是一個網站，它有它獨特的售書方式和功能。如用戶注冊會員功能等，會員類型有：普通會員、高級會員、金牌會員等。有的網上書店有會員積分設置，如達到一定積分時自動成為高級會員，高級會員會有優惠和特別的服務。還有就是支付方式了，一般網上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網上書店購書后，用戶所購圖書都在網站上有記錄，方便用戶查詢。

著名調查公司AC尼爾森的一項研究顯示：63%的中國網民曾在網上購物。而在中國大地上，最受歡迎的網上商品是書籍，56%的網上購物者選擇網上買書。中國網上購書的比例是全球最高的。

網上書店市場競爭格局

數據顯示，截止2020年我國圖書零售市場網店渠道市場規模為767.2億元，同比增長7.29%，在圖書零售市場渠道結構中的占比高達79.03%。然而，隨著互聯網經濟競爭的加劇，行業競爭環境不斷發生變化，網上書店也面臨著一定的市場競爭壓力。

數據顯示，2020年國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

全球經濟復蘇的依舊緩慢，國內經濟結構調整的呼聲逐漸升溫，貿易保護主義的抬頭，網上書店行業中的弱小企業，缺乏品牌企業面臨發展危機，而注重培養品牌和技木創新能力較強的企業將占得先機。網上書店行業企業如何面對新的經濟環境和政策環境，制定適合當前形勢和自身特點發展策略與競爭策略，是網上書店行業企業在未來兩年我國經濟結構調整大潮中立于不敗之地的關鍵。

上海網上書店借力新渠道與新技術，2021年銷售超過11億元，劃出“逆勢”上揚曲線。2021年《“上海出版·2021網上書店”調研報告》發布，報告指出8家企業中有6家擁有自己的實體書店，總數達400多家。8家企業開設了67家網上書店同步經營，從進貨渠道而言，直接從出版社進貨占主流，只有上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部從公司采配中心、公司教材中心進貨。因此進貨渠道比較單一。但各家網上書店的銷售渠道呈現多樣化趨勢，網購占據了62.25%，其他依次為實體書店零售(16.88%)、團購(11.13%)、館配(5.88%)、直播(2.63%)、批發(1.25%)等。

對于網上書店的消費群體，8家企業經營者給出了精準的畫像：年齡在25-45歲，學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍，無明顯地域差異。如上海悅悅圖書有限公司對讀者的畫像是，經濟水平中等及發達地區為主，但近兩年三四線及小鎮人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區的消費水平高于西部及北部地區，性別上男性占比約35%，女性約65%。

網上書店市場未來趨勢預測

值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

隨著外部環境的逐步優化，加上行業內部的不斷創新，中國網上書店前景看好，但未來的方向依然需要認真規劃。有專家指出：消費者對消費要求的日益提高，使得網上書店必須向著專業化邁進，通過提供專業的產品和服務，區分市場。比如開設專業書店，為消費者提供更加方便和快捷的購書選擇，讓客戶有更好的購物體驗，將服務細化。

網上書店行業報告是從事網上書店行業投資之前，對網上書店行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為網上書店行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對網上書店行業的理論認識為主要內容，重在研究網上書店行業本質及規律性認識的研究。

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