2023營銷服務行業需求以及營銷服務市場發展機遇分析

• 劉明月 2023年2月23日 來源：百度百科 中研網 873 54
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未來營銷服務行業市場機會在哪?隨著國內經濟的發展，營銷服務市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，營銷服務企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務行業有進一步洗牌的強烈要求

未來營銷服務行業市場機會在哪?隨著國內經濟的發展，營銷服務市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，營銷服務企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些營銷服務細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

2023營銷服務行業需求以及營銷服務市場發展機遇分析

隨著產品同質化程度的提高和行業競爭加劇，企業的營銷策略由單一依賴媒體廣告轉向綜合運用廣告、終端營銷、公共關系、中間商推廣等一系列工具，營銷方式呈現多元化態勢。在諸多營銷方式中，用于消費者和經銷商的促銷費用投入占比較大。

電腦、移動設備、報刊雜志以及電視被視為中國的四大主流營銷媒體。2017年至2021年，中國營銷服務市場規模快速增長，從6754億元增長至12375億元，年均復合增長率達到16%。營銷服務業具有“新技術、新業態、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。

由于我國市場經濟不斷完善，市場營銷服務行業已經滲入到各種各樣的企業，人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識，所以對這方面人才的需求將繼續看好，并有繼續升溫的可能。目前，最為人們所知的是房地產營銷師、汽車營銷師和保險營銷師。薪酬因行業等外在因素不同而不同。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

中國營銷服務行業市場規模約為3271億元，近年來，營銷服務行業發展速度較快，數字經濟帶動營銷服務行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

目前營銷服務數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

隨著科學技術的飛速發展，外資企業更加容易利用現代化的高新技術開展營銷創新活動，如營銷組織創新，7Ps創新，服務品牌創新等，這是我國服務企業難以企及的。如近幾年發展起來的網絡營銷，就是外資企業運用現代科技進行營銷創新的結果。營銷服務作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。

營銷服務市場發展機遇分析

從全球營銷服務競爭的角度來看，跨國企業有實力和基礎執行專業化的營銷策略，并選擇專業的第三方營銷機構為其提供量身定制的服務，以便在競爭之中取得先機。而對許多中國企業而言，為應對外國品牌的市場沖擊、更好地滿足消費者需求和提升自己的品牌，也有實施專業化的營銷策略的動力。在營銷外包持續深化發展的背景下，專業化的營銷服務提供商迎來了很好的發展機遇。

展望2023年，專業化的營銷服務機構提供了良好的發展機遇，我國營銷服務行業迎來了廣闊的發展空間。在經濟全球化中,企業對全球優勢資源的配置，需要在成本、資源、法律、競爭以及銷售等基礎_上充分考慮，做出科學的營銷決策,從而成功占領國際、國內市場。全球營銷戰略下，一方 面企業面向全球的消費人群，同時也面臨著來自全球的競爭對手,是機遇與挑戰的并重。

到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

中研研究院出版的營銷服務行業圖表預覽

圖表：營銷服務行業生命周期

圖表：營銷服務行業產業鏈結構

圖表：2023-2028年中國營銷服務行業市場規模預測

圖表：2023-2028年中國營銷服務行業資產規模預測

圖表：2023-2028年中國營銷服務行業利潤合計預測

圖表：2023-2028年中國營銷服務行業盈利能力預測

營銷服務行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。營銷服務行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據營銷服務行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

營銷服務市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國營銷服務行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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