香水香氛行業今后的發展與投資空間分析2023

• 劉明月 2023年3月3日 來源：百度百科 中研網 287 11
• 繁體

疫情導致化妝品剛需消費回流是助推相關品類增長的因素之一。此外，年輕人消費中悅己趨勢明顯。年輕消費者對品牌價格的容忍力以及個性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內電商產業持續發展疊加近年來直播電商帶動

疫情導致化妝品剛需消費回流是助推相關品類增長的因素之一。此外，年輕人消費中悅己趨勢明顯。年輕消費者對品牌價格的容忍力以及個性化的需求更高，高端小眾香水品牌因此額外受到青睞。就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內電商產業持續發展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續推進，數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降，線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規模持續增長，實際規模仍保持持續增長中。

除此之外，香氛的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相較其他化妝品細分行業大力拓展線上渠道而言，香氛類產品更重視沉浸式體驗，所以這幾年在這個賽道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越來越多的小眾沙龍香也群星般涌現，中國本土小眾香迎來春天。

香水香氛行業今后的發展與投資空間分析2023

香水香氛發展具有其自身特性，目前香氛消費主要人群為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香氛會更受歡迎。就有英國沙龍香水品牌 Creed 愷芮得、法國沙龍香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多個高端小眾香水品牌國內首店落座于上海IFC。

個人奢侈品品類主要包括箱包、服飾、香化、配飾、珠寶手表等。根據預測，在全球奢侈品市場中，個人奢侈品市場規模在2022年將達到4081億美元，增速為9%，規模占全部奢侈品品類的34%，隨著國內奢侈品滲透率持續率，高端香水作為其中之一預計占比將持續提升。

國內香氛市場仍將處于持續增長狀態，2019年中國香氛行業市場規模為89.38億元;預計2020年我國香氛行業市場規模為101.45億元，同比2019年增長13.5%。數據顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

現在國內知名的香薰品牌有：氣味圖書館、RECLASSIFIED調香室、野獸派、觀夏等多個品牌，也有以香水為主要產品線的品牌開始涉獵香薰市場。與國外相比，國內香氛市場雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會成為不可估量的市場。

香氛洗護這一細分市場增速較快，中國香氛洗護行業線上銷售額從2019年11月的1.4億元上升至2020年11月的4.1億元，同比增長192.86%。隨著香氛行業規模的不斷壯大，自2015年起，我國香氛行業企業數量逐年增加。2019年經營香氛的企業一共有660家，截止到2020年12月，企業數量上升至847家，相比2019年增加了187家。

中國迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現最為亮眼，其2021年市場零售額增速高達33%。據歐睿國際預測，中國市場香水品類未來五年的復合增長率達23%。

就我國香水香氛行業市場規模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規模持續擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續增長，數據顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

就我國香水產業市場集中度變動而言，目前國內香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業，國產品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產業發展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續推進，市場集中度將進一步提升，國產企業仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據一定品牌聲譽。

歐萊雅、雅詩蘭黛、Coty科蒂等頭部美妝集團均在最新發布的財報中表示，香水香氛品類是其中國市場業績增長的動力所在。旗下擁有Gucci古馳美妝、Burberry博柏利美妝的科蒂集團還在財報中表示，目前中國是全球第五大香氛市場，并有望在未來幾年發展成為全球第二大香氛市場。

個性化需求盛行的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香水香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規模同比增長率仍然達到10.48%。

中研研究院出版的國內主要香水企業盈利能力比較分析

一、香水行業利潤分析

1.香水行業利潤總額分析

2.不同規模香水企業的利潤總額比較分析

3.不同所有制香水企業的利潤總額比較分析

二、香水行業銷售毛利率分析

三、香水行業銷售利潤率分析

四、香水行業總資產利潤率分析

五、香水行業凈資產利潤率分析

六、香水行業產值利稅率分析

香水香氛行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，香水香氛行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據香水香氛行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

更多香水香氛市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國香水市場深度調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國幻燈設備行業供需趨勢及投資風險研究報告

  幻燈設備研究報告對幻燈設備行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的幻燈設備資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡