衛浴潔具行業市場運行分析 衛浴潔具行業前景趨勢

• 吳澳燕 2023年3月3日 來源：奧維云網 923 57
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中國已成為全球最大的衛生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛生潔具市場規模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛市場規模處于相對上升期，長遠來看行業發展空間和市場容量足夠大。

自2022年以來，國家陸續出臺相關政策，保持房地產市場穩定，隨著后續相關政策逐步落實，房地產市場有望逐步回暖。房企集采導致現金流更好、資金實力更強的公司會更具優勢，衛浴市場份額有望持續向龍頭企業集中。隨著居民生活水平的不斷提高以及行業的技術進步，衛浴潔具產品逐漸向智能化發展。

中國已成為全球最大的衛生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛生潔具市場規模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛市場規模處于相對上升期，長遠來看行業發展空間和市場容量足夠大。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國衛浴潔具行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

得益于居民消費水平的不斷提高以及需求量的提升，衛浴潔具市場規模不斷增加。衛生陶瓷集中率較為分散，近兩年集中率呈上升趨勢，國內CR3 比例不斷提高。

從精裝市場來看，2016-2019年中國精裝修市場經歷高速增長期，平均增速超過40%，2020年受疫情大環境影響同比下滑僅0.2%，市場基本持平;2021年中國房地產市場經歷了史無前例的政策打壓，加上疫情波動期影響，2022年市場不達預期。衛浴部品隨著大盤起伏，但智能衛浴正處于行業紅利期，配置率保持持續上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。

預計2021-2025年裝配式整體衛浴主要應用市場(酒店/公寓/住宅)規模將從16億元擴張至165億元，復合年增速達到39.6%，裝配式衛浴市場潛力巨大。

衛浴潔具行業市場運行分析

衛浴更新換代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

智能衛浴正處于行業紅利期，配置率保持持續上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。從品牌角度來看，以九牧、恒潔、箭牌為代表的國貨品牌2022年在各品類的排名上升明顯，讓國貨占比上升明顯。

目前，衛浴企業開始融合新興科技推出一系列智能衛浴產品，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸、智能淋浴房、智能水龍頭、智能燈控系統等衛浴新產品，為人們提供舒適便捷的生活體驗。

從細分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持;中高端消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業和代工企業組成。

2021年，我國本土衛浴品牌20強合計銷售額503億元左右，僅占全行業銷售額16%。而受環保政策、銷售渠道變革等影響，中小產能將加速出清，行業競爭結構也將隨之調整。優質資源會進一步向頭部企業集中，龍頭企業有望持續整合市場，進一步提升行業集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國衛浴行業集中度仍有較大的提升空間。

衛浴潔具行業前景趨勢

數字時代的到來，讓面臨鏈條長、非標化、獲客難、交易難、生產管理難等問題的衛浴行業有了全新的解決思路。數字化、智能化手段的應用，正全面推動千億傳統衛浴市場邁向萬億數智衛浴市場。

借助互聯網線上平臺等銷售新渠道、營銷新方法，新興品牌尤其是國貨品牌快速找到新消費人群并與之實現更深刻的連接;同時給予對各類大數據的沉淀及利用，讓品牌能夠更深刻洞察消費新需求新場景，對快速迭代的消費需求作出更快更準的回應，并反向作用于生產和設計環節，由此引發的一系列改變，給了新興品牌彎道超車的機會。

疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養成，其在衛浴消費上也呈現了明顯的增量態勢。衛浴企業抓住機遇積極布局線上，快速布局。根據監測數據，京東平臺2022年底衛浴品牌共計3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達到37%。

在市場需求端，智能化的全面推廣推動潔具產品智能化的快速發展;受疫情影響，健康家居需求變得更加強烈和迫切;95后、00后新消費群體更加注重產品的個性化/定制化/智能化/舒適體驗感，推動企業從賣產品向賣需求轉變;人口老齡化催生市場對康養和個人護理產品的需求;在地產工程購買行為的主導下，配套風格決定產品要向成套及集成化方向發展。基于政策和市場兩方面的分析，發展節水節能型產品，注重產品的個性化、舒適度、集成性，是潔具產品創新的主要方向。

未來，潔具行業將由單純的產品制造到“產品+服務” 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業整體競爭力。同時，行業應該以開放的視野積極探索技術融合、企業融合、品牌融合、國際融合，加速產品迭代，實現優勢互補，拓寬合作渠道，創新發展思路，共同應對新機遇風險和挑戰。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國衛浴潔具行業發展分析與投資前景預測報告》。

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