露營裝備成交額及露營需求分析 測算中國露營裝備市場規模

• 曾燕 2023年3月7日 來源：互聯網 450 23
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文旅產業鏈相較于傳統產業比較長，關聯產業多，中小企業多，與民生需求息息相關。文旅新業態是產品創新和產業融合的重點領域，也是國內消費升級的重點領域，例如冰雪、露營、非遺、演藝、自駕等多個相關領域蘊含較大發展潛力。以露營旅游為例，疫情期間露營度假旅游火爆

文旅產業鏈相較于傳統產業比較長，關聯產業多，中小企業多，與民生需求息息相關。文旅新業態是產品創新和產業融合的重點領域，也是國內消費升級的重點領域，例如冰雪、露營、非遺、演藝、自駕等多個相關領域蘊含較大發展潛力。以露營旅游為例，疫情期間露營度假旅游火爆，推動了“臥”“眠”“食”“旅”等系列產品銷量增長。

露營裝備成交額及露營需求分析

據一些旅行平臺數據顯示：2022年4月，平臺上露營相關詞匯搜索量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍，露營相關產品(住宿、出游)預訂量是2021年的3倍左右。某電商平臺數據顯示，2022年1月至3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。除此之外，露營旅游還會帶動露營地及其附近區域文旅消費的蓬勃發展，“露營+民俗”“露營+演藝”“露營+星空”等多維度體驗產品，直接或間接拉動消費潛力巨大。把握文旅消費新熱點，有助于利用熱點驅動產業鏈各環節產品消費的提振。

隨著全國天氣回暖，周末經濟持續升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷如同花朵在城市和郊野盛開，構成一道道靚麗的風景線。美團、大眾點評數據顯示，近兩周，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

在粵港澳大灣區的其他城市，露營商戶們也感受到了行業回暖。“生意一天比一天好，起得一天比一天早”，廣州一家營地的創始人樊先生說，目前客群主要來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個周末都會提前滿房。

“露營”需求的快速增長，也推動著行業供給的創新發展。“露營+”的商業模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業態賦予了更強的服務延展和體驗升級。截至3月，美團上收錄的露營相關商戶同比增長超七成，融合業態商戶居多。

隨著周末經濟的興起，“露營+”場景的不斷豐富，在美團等線上平臺的助力下，露營從業者對于未來也充滿信心。“一方面，人們的休閑度假需求在提升，周末游、周邊游熱度不減，露營正逐漸成為一種新的生活方式;另一方面，優勝劣汰之下，露營行業也會逐漸走向成熟，最終留下來的一定是長期、專業的經營者。”樊先生說。

如今，人們的旅游消費信心發生了明顯的積極轉變。春暖花開，清明、“五一”、端午等假期在即，建議相關部門及各行業抓住文旅消費的新趨向，穩步消除發展道路上的掣肘因素，創新產品，提升消費環境，以文旅消費服務為契機，推動國內消費需求的全面復蘇。

精準把握游客新需求和消費新動向，不斷創新和豐富旅游產品體系。把握疫情對旅游消費需求的滯后作用和對旅游消費行為的改變，區分短期因素和長期因素，及早進行布局。

疫情后對開敞空間、低密度就餐、房車旅行、租車自駕旅行、戶外運動、康養療養等方面的需求都在增加，旅游企業可以積極促進傳統景區、景點轉型升級，推動新業態與消費潮流加快融合。

可研究細分需求與情境的關聯，通過不同的情境模擬，實現身臨其境的沉浸式體驗效果。可將產品朝年輕化、安全、高質量的方向發展。把握當前與“新國潮”“鄉愁”相關的消費趨勢，挖掘、盤活村落中保留的傳統文化、傳統習俗、傳統物產等，打造文化IP，為游客們開展研學、探尋非遺、鄉村旅游、文化旅游等提供便利，豐富露營地的旅游業態，助推旅游市場朝著多元化、品質化方向發展。

“露營”需求的快速增長，也推動著行業供給的創新發展。“露營+”的商業模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業態賦予了更強的服務延展和體驗升級，越來越多的跨界創業者通過美團、大眾點評等線上平臺發現并抓住了新商機。截至3月，美團上收錄的露營相關商戶同比增長超7成，融合業態商戶居多。

測算中國露營裝備市場規模

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

2022年以來，露營消費持續火熱也讓相關上市公司業績呈現大增態勢。整體看，中國露營經濟市場前景廣闊，短期熱度較高、長期有望蓬勃發展成為多方共識。

對此，分析師表示，疫情后兼具休閑和社交屬性的露營形成熱潮。對標美國和日本，經濟發展為露營行業中長期首要驅動力，我們認為我國露營在消費升級、供給質量提升以及政策的共同驅動下長期仍有望保持蓬勃發展態勢，測算中國露營裝備市場規模有望達606億元~1545 億元。

數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長59%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

從二級市場看，這一變化或已有所體現，近期露營概念板塊持續受到資金關注。數據顯示，今年1月中旬至3月6日收盤，露營經濟指數累計漲幅超過11%，上證指數同期漲幅為4%，可謂明顯跑贏大盤。個股方面，近20個交易日，有7只概念股漲幅超過10%，其中揚州金泉、牧高笛以及美瑞新材累計漲幅位居前三甲，分別為116%、32%以及21%。

從多個平臺獲悉，近兩周，“露營”相關搜索量在美團平臺上同比上升450%;小豬民宿數據也顯示，2月“露營”關鍵詞搜索量同比增長296%;攜程平臺方面，進入2月，通過攜程平臺預訂南方溫暖地帶露營產品的訂單，同比去年增長75%，超六成是本地周邊的預訂。伴隨著全國天氣的持續回暖，“周末經濟”也不斷升溫，這也讓露營產品的搜索和消費量在各大平臺上猛增。

隨著周末經濟興起，“露營+”場景不斷豐富，露營從業者對未來也充滿信心。“一方面，人們的休閑度假需求在提升，周末游、周邊游熱度不減，露營正逐漸成為一種新的生活方式;另一方面，優勝劣汰之下，露營行業也會逐漸走向成熟，最終留下來的一定是長期、專業的經營者。”

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國露營行業的供需狀況、露營發展現狀、露營子行業發展變化等進行了分析，重點分析了露營行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、露營行業的發展建議、露營行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。露營報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，露營報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、露營政策法規目錄、主要企業信息及露營行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的露營行業全景圖。

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