數字出版報告 數字出版市場分析及數字出版產業未來發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月7日 來源：光明日報 國家統計局 中國社會科學網 1301 85
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數字經濟發展帶動大數據、人工智能等新一代信息技術在學術期刊的生產、傳播過程中的廣泛應用，改變了傳統的學術期刊生產、傳播方式，學術期刊的選題策劃、內容創作與審稿、宣傳與營銷模式以及消費方式等都發生了顛覆性的變革。

數字經濟發展帶動大數據、人工智能等新一代信息技術在學術期刊的生產、傳播過程中的廣泛應用，改變了傳統的學術期刊生產、傳播方式，學術期刊的選題策劃、內容創作與審稿、宣傳與營銷模式以及消費方式等都發生了顛覆性的變革。

傳統紙質學術期刊的出版由于受到時間和空間限制，出版周期較長，明顯滯后于讀者獲取信息的需求。期刊數字化有效提升了傳統紙質期刊出版效率和傳播速度，逐漸演變為學術期刊出版和傳播的主流形態，成為新時代學術期刊高質量發展的關鍵影響因素之一。

黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，數字出版作為重要的新興文化業態，在國家大力推進數字中國建設、促進數字經濟發展、實施文化數字化戰略的背景下，在多方面取得了長足進步。

一、數字出版概述

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

據中研產業研究院《2022-2027年中國數字出版市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》分析：

在全媒體發展已成為必然趨勢的當下，傳統書報刊數字化業務的日漸式微，已是不可逆轉的趨勢。要求傳統新聞出版單位積極適應信息化要求加大數字化轉型升級的力度、加快推進融合發展進程，探索產業新形態、研發新產品、開展新服務，提升產品質量與服務水平，增強傳統書報刊企業在數字內容產業中的核心競爭力。進入新世紀以來，我國數字出版產業取得了較快進展。與此同時，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相關標準不統一等問題，制約了數字出版產業的進一步發展，其生產力尚未得以充分釋放。

二、數字出版市場分析

1、數字出版產業整體規模全年達12762.64億元

近年來，我國數字出版產業蓬勃發展，2018年被列入國家戰略性新興產業目錄，2019年產業收入規模超過9800億元，2021年，我國的數字出版產業在新冠疫情防控常態化的情況下，依然展現出強勁的發展實力。產業整體規模全年達12762.64億元，比前一年增加8.33%，為“十四五”出版行業的發展開了一個好頭。

在細分類別中，除互聯網期刊、電子書等傳統數字出版產業保持穩定增長之外，在線教育、互聯網廣告、數字音樂等產業呈迅猛發展之勢。尤其是在線教育，2015年產值僅為180億元，2021年產值已達2610億元。

以網絡文學為例，2021年該產業規模達358億元，同比增長24.1%，讀者規模則達到了5.02億人，占全體網民的48.6%。不僅如此，網絡文學IP全版權的運營影響了游戲、影視、動漫、音樂、音頻等合計超過3000億元的市場，產業鏈條持續延伸。

產業形態不斷豐富，優質內容供給不斷增強，已成為出版業發展的生力軍和文化產業極具活力的領域。數字出版的蓬勃發展，是出版業高質量發展的重要體現，是文化與科技融合的生動寫照。

2、全國規模以上文化企業營業收入超過12萬億元

2022年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入數據，規模以上文化企業營業收入超過12萬億元。在16個行業小類中，13個行業營業收入比上年增長，增長面達到81.3%。其中，數字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯網文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業實現兩位數增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

這十年來，數字出版意識形態主陣地地位更加凸顯。特別是自2018年深化黨和國家機構改革以來，黨管出版的原則得以進一步確立，數字出版意識形態主導地位日益重要。

3、數字化閱讀方式日益多樣

數字公共文化服務體系日益健全。數字化閱讀方式日益多樣，成為助力全民閱讀工作的重要力量。2021年國民數字化接觸率達到79.6%，三成以上的民眾成為有聲閱讀的擁躉。有聲讀物不僅拓展了人們的閱讀場景，也為老年人、視聽障礙者閱讀提供了極大便利。電子閱報欄(屏)等、有聲讀書墻等數字閱讀終端出現在書店、商場、學校、企事業機關單位、醫院等場所，為在全社會營造習近平總書記所倡導的“愛讀書、讀好書、善讀書”濃厚氛圍作出積極貢獻。作為文化惠民工程的重要載體與抓手，數字農家書屋建設持續推進，智能化建設水平不斷提升，電子書報刊、有聲讀物等數字資源供給日益豐富，在培養農民閱讀愛好，提升農民科學文化素質、豐富農民群眾精神文化生活等方面發揮積極作用，為促進鄉村文化振興、助力共同富裕注入強勁動力。

4、數字出版“走出去”不斷深入

數字出版“走出去”不斷深入。響應“一帶一路”倡議、構建“人類命運共同體”等國家戰略，依托絲路書香出版工程、經典中國國際出版工程、中國當代作品翻譯工程等國家出版走出去重大工程項目，數字出版成為講述中國故事、傳播中國聲音和展現中國形象的重要載體,“走出去”邁出穩健步伐，電子書、數據庫、網絡文學、有聲讀物、游戲等一批優秀數字出版產品走出國門，并逐漸形成了產品走出去、版權走出去、品牌走出去、企業走出去、模式走出去的格局，海外傳播力、影響力不斷增強，實現了從作品、平臺到產品、模式的全方位輸出，在構建中國話語和中國敘事體系中表現突出。

三、未來數字出版產業發展趨勢

未來，中國的數字出版產業有以下新趨勢：一是數字內容精品化趨勢日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發展;三是人工智能技術應用場景日益深化;四是5G將為出版融合創新提供廣闊空間;五是知識付費將迎來發展拐點;六是數字內容產業將構建新的發展格局;七是業態復合化趨勢漸顯;八是電子競技將成為產業融合新節點。

數字出版行業研究報告主要分析了數字出版行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、數字出版行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國數字出版行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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