旅游行業市場消費需求 2023年旅游行業“十四五”投資戰略研究

• 周迅 2023年3月13日 來源：互聯網 1306 85
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數據顯示，2023年春節假日成為2020年以來最好的春節假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。

旅游市場是一個綜合聯動的市場，在復蘇回暖的同時，也需要包括交通出行、住宿、餐飲、娛樂、購物、快遞乃至醫療、市政等整個旅游生態的同步復蘇。

旅游行業市場消費需求 2023年旅游行業“十四五”投資戰略研究

數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。旅游市場交出了一份3年來最好的成績單，為旅游業復蘇釋放了積極信號。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

數據顯示，2023年春節假日成為2020年以來最好的春節假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。

據攜程數據，截至2月20日，在平臺上預訂2-3月國內自由行產品的訂單量同比增長446%，跟團游預訂量同比增長188%;近兩周跟團游及自由行訂單量，已達到今年春節假期及春節前一周高峰預訂期的逾八成水平。

預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%。

伴隨著春暖花開和各地相繼加強旅游推廣，日前多家旅游企業數據顯示春節后旅游市場迎來“小陽春”。業界預計，2023年旅游市場全年“穩開高走、持續回暖”。開年以來率先狂飆的旅游市場將對周邊消費產業發揮強有力的帶動作用，消費先行推動經濟持續復蘇。

“中國文旅產業的基本結構發生巨大變化，已步入以數字文旅為主要特征的新時代。數字文旅產業發展將緊密圍繞‘交互融合’與‘虛擬現實’展開，其中以元宇宙為核心的虛擬化、智能化發展將成為主流。”沈涵說。她認為，互聯網社交媒體使得人類的交流日益數字化，而隨著各類高敏傳感器的使用，人的身體和感官更被高度媒介化和無限延伸，人與人之間、人與物之間的互動也開始大規模進入虛擬場景。2022年全年，國內有包括10個省級行政區在內的30個以上的地方政府和相關機構發布元宇宙領域的支持性政策或征求意見稿，這也預示著未來社會的虛擬化趨勢將會大大加速，并且為個體的想象力、創造力發揮提供更多的施展機會和場所。

目前，一些國家積極采取措施，歡迎中國游客到來。泰國衛生部、旅游與體育部、交通部等日前專門召開聯合會議，討論迎接中國旅客的準備工作，強調對所有入境的外國旅客一視同仁。

此外，各大短視頻平臺、社交媒體平臺已成為公眾的文化休閑消費場域。根據抖音發布的數據報告顯示，春節期間，在抖音平臺上線的超50款趣味拜年特效已被累計使用1億次，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網友云拜年，數千年的拜年習俗借由數字媒介有了新傳承。

從全球范圍來看，中國出入境政策進一步放寬，隨著政策儲備、壓力測試和精準防控經驗的積累，中國的出入境旅游市場在2023年初迎來一個穩步復蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場預計將比出境游市場恢復更快。

根據外交部消息，中國已經與150個國家締結各類互免簽證協定或者安排，中國公民持所適用的護照前往這些國家短期旅行，通常無需事先申請簽證。種種跡象表明，中國正在加速回歸世界旅游體系，重構世界旅游經濟格局，迎來從旅游資源大國到旅游大國再到旅游強國的新時代。

旅企業要適應“Z世代”的消費新需求，首先要把握幾個核心特征：一是“Z世代”的文化觀念與價值取向十分多元，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標簽。文旅企業要站在他們的角度上融入他們的興趣點，熱愛他們所熱愛的，尊重他們的價值觀，從國潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認同感;二是“Z世代”成長在科技不斷創新的環境中，樂于擁抱數字產品給生活帶來的巨大變化，文旅企業應積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創等為消費者提供虛實結合、共創共融的新奇體驗。

除了流連風景、串門拜年，家人團聚一起追劇補番刷綜藝也成為一種新興的過年方式。“豐富的線上休閑消費場景使大眾文化消費市場持續升溫，既增添了春節氣氛，也開辟出更多流量變現場景。

2023年，隨著疫情防控政策持續優化，各地逐漸度過新冠感染高峰期，民眾的旅游消費心理將從謹慎轉為積極，中國旅游市場將迎來全面復蘇的新態勢。

報告由中研普華集團下屬產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”旅游產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間旅游行業投資環境;提出了旅游“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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