研學旅行產業鏈 研學旅行行業市場研究及發展現狀

• 吳亞楠 2023年3月15日 來源：互聯網 850 52
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研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。

教育部等11部門印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。研學旅行是學校在綜合考量教育教學計劃需求的基礎上，給學生組織安排的學習活動，是課堂內容的向外延伸與實踐，側重于狹義教育概念。學旅行在組織方上限定為學校年級、班級，出游時間限定為周中上課期間，如果周末組織的研學出游就不算嚴格意義上的研學旅行。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版研學旅行項目可行性研究咨詢報告》顯示：

研學旅行行業市場研究及發展現狀

春暖花開，各地研學實踐基地引得研學團隊紛至沓來，疊加近年研學旅游政策紅利持續釋放，需求端加速打開。據天眼查數據顯示，截至2023年2月初，全國帶有研學關鍵字的企業有40382家，山東有4239家，其中2018—2019兩年是成立密集期，有2202家，占山東總數的52%，1年內成立112家。受疫情影響，山東已有805家研學企業注銷。

研學+科普隨著政策的導向和科技的發展，科普類研學實踐基地對于學生群體來說，有著較高的市場需求，因而成了旅游目的地新寵。

研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。

研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業態，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產業鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側，下游屬于需求側。研學產業鏈的上游是研學旅行的根本，包括基地、營地設計、建設和相關設備、裝備生產等，是整個研學旅行產業中最關鍵的環節，研學基地建設及其相關配套措施直接影響到研學旅行的成效，需要根據市場和時代需求，為研學消費者提供多樣化、個性化和品質化的服務。

研學旅行產業鏈

研學產業鏈的中游是研學旅行的載體，負責對研學活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓機構、留學機構和銷售平臺等，它是聯系研學旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學旅行產品對于青少年的綜合吸引力。研學產業鏈的下游是研學旅行的主體，包括學校和學生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業界認為，研學旅行之所以能熱起來，關鍵在于能彌補校內教育的不足，讓學生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學旅行課程應該與校內課程形成互補關系，其獨特的學習方式也要求研學旅行指導師具備控場、應變、授課等能力。

研學旅行行業發展現狀

中國研學旅行與營地教育行業巨大的市場挖掘空間和資源整合度低的特點，決定了整個市場仍然遠未進入一個充分競爭的行業格局，或會在未來10年里長期處于市場參與主體共同摸索前行的一片藍海中;這也導致整體行業的行業集中度極低，格局分散，頭部優勢機構(僅針對泛游學與營地教育業務部分)的市場占有率水平僅約在1-2%左右。

所有市場參與主體預計能達到幾千家，但其中營收規模在千萬級以下的中小型機構占了絕大多數。通過綜合考慮發展進度、營收規模、品牌影響力、融資和上市情況以及產品服務研發情況等指標，大致可將機構劃分為四重梯隊。

從研學旅行上市企業盈利狀況來看，少量研學旅行企業已經實現盈利，大部分企業仍處于市場開拓前期，前期研發和市場投入増加，虧損較嚴重。

山東省研學旅行發展現狀

山東省科技館新館自2023年1月10日正式開館以來，“人氣”一直居高不下，成為春節期間炙手可熱的打卡地。從文旅方面來看，科技研學有望盤活獨具優勢的產業資源，推動科學和旅游深度融合。創新科學素養、數字科技、數字經濟、雙碳等主題是未來一段時間中小學生素質教育和研學旅游的重要課程內容。

近年，山東文旅部門積極創新求突破，通過發布路線產品、打造產品等方式，引導供給側推出主題豐富、形式多樣的研學產品。如融入黃河流域生態保護和高質量發展、長城國家文化公園建設等重大國家戰略，發布12個“黃河自然課堂”生態研學旅游產品、“文化長城一一打卡館藏文化，探尋齊長城品格”等3個主題39個“研讀最古老的長城”齊長城研學推薦場景等。

研學旅行行業報告對中國研學旅行行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了研學旅行市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，研學旅行行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年版研學旅行項目可行性研究咨詢報告》。

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