2023網絡營銷行業深度調研及發展趨勢分析

• 吳亞楠 2023年3月15日 來源：互聯網 1033 65
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網絡營銷以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

近幾年來，以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。

網絡營銷以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

互聯網+時代,商業模式層出不窮,網絡營銷公司類型也是各式各樣的。網絡營銷公司發展模式：

1、整合型營銷公司

這類型服務公司可提供綜合性網絡營銷服務,可能但不限于廣告投放、網站建設、創意、活動、媒體、公關等整合性營銷服務,一般資金雄厚實力較強。

2、單一型網推公司

多數是提供線上推廣、廣告投放等相對單一服務的營銷公司,可能會涉及電商、視頻、社交網絡、SEO等各行各業市場領域,一般更加考核的是流量曝光或者廣告轉化效果。

當然,有“流量”也并不代表著一切,畢竟流量要產生轉化才能有價值,否則流量也只是一串空數字。而網絡營銷推廣最終的結果是帶來流量曝光并且能夠產生轉化的一個過程。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡營銷行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

常見適合全網營銷的行業有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數碼，家紡等等，總結為小件，適合發快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協議成交的行業及產品。

從整體的市場競爭格局來看，神策數據、用友網絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據市場前五的位置。隨著企業數字化轉型的不斷深入，以及疫情反復對經濟的影響，在營銷方面，企業加大了對數字化技術的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉化率，進而提高營銷效率并刺激業務收入增長。

網絡營銷行業深度調研及發展趨勢分析

網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

隨著大數據技術的應用及用戶行為的分析挖掘能力的增強，未來的網絡營銷將會變得更加精細化和個性化。通過大數據技術對用戶的消費行為、消費偏好等進行深入分析后進行有針對性的廣告投放和推廣活動將更加有效;另外一方面是消費者信息收集渠道的增多及消費者個人信息的泄露使得消費者的購買決策更加理性化;這些因素都將導致市場營銷策略從粗放式向精準化轉變。

網絡營銷行業發展趨勢

互聯網傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態，提升用戶體驗，以智能技術為輔助，實現多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

社交廣告呈現外部開放式發展和頭部平臺閉環式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創意中插廣告在疫情期間宅經濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發品牌曝光勢能，未來將憑借技術發展，實現更大程度的營銷優化。

例如在種草期，品牌們可根據各大社交媒體節點營銷動向、關鍵詞熱度，提前測試優化選品和素材，以確定主推產品及核心營銷策略。這期間，內容傳播可側重于用戶分享內容結合品牌內容。

例如在購買爆發期，這是促進節點營銷的關鍵期，出海品牌可以適當提高營銷預算，集中放量優質品類和素材，并反復強調“購買行動”的緊迫性，沖擊銷量。

網絡營銷行業報告對中國網絡營銷行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了網絡營銷市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，網絡營銷行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國網絡營銷行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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