網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場規(guī)模 2023年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年1月31日 來源：百度 同花順財經(jīng) 1248 81
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網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實現(xiàn)營銷目標的商務(wù)活動。為用戶創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段。互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播

當前消費需求者消費需求觀念多元化，核心仍是理性節(jié)制;新一代網(wǎng)絡(luò)原住民網(wǎng)購的情感需求增加，“90后”群體對于“享受樂趣和個性”的消費需求觀認同度最高;“10后”更認同“獲得他人尊重和贊譽”的消費需求觀。第二，當前網(wǎng)購平臺類型多樣，消費需求渠道更加廣泛，“80后”和“90后”對于移動SNSB2C平臺、跨境B2C和海淘平臺的選擇要高于其他群體;第三，商品與服務(wù)項目場景化，區(qū)域間網(wǎng)絡(luò)消費需求的差距并不顯著、地區(qū)不均在改善，各品類商品線上消費需求持續(xù)活躍。

網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實現(xiàn)營銷目標的商務(wù)活動。為用戶創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段。互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式的特性。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場規(guī)模

近幾年來，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業(yè)來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內(nèi)容營銷來直接觸達和影響客戶變?yōu)橹饕臓I銷需求之一。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營銷服務(wù)全流程的傾向更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模達10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入達到5494億元，已超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。“創(chuàng)新”已成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的最強脈動。

互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新表現(xiàn)出三個共同特點，即技術(shù)層面內(nèi)外兼修，對內(nèi)打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對外以智能服務(wù)促進營銷效果;在產(chǎn)品圈層層面構(gòu)建認同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現(xiàn)破圈;平臺生態(tài)層面，著力構(gòu)建資源閉環(huán)，而內(nèi)容與策略則追求精準落地，實現(xiàn)差異化營銷。

2021年中國數(shù)字化營銷應(yīng)用軟件市場規(guī)模達到3.4億美元，同比增長35.8%。IDC預(yù)計，隨著中國數(shù)字化經(jīng)濟的快速發(fā)展，未來五年中國數(shù)字化營銷應(yīng)用軟件市場依舊會以32.4%的年復(fù)合增長率快速增長，到2026年，市場規(guī)模將達到14億美元。

從整體的市場競爭格局來看，神策數(shù)據(jù)、用友網(wǎng)絡(luò)、SAP、Salesforce和Convertlab 占據(jù)市場前五的位置。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，以及疫情反復(fù)對經(jīng)濟的影響，在營銷方面，企業(yè)加大了對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用力度，以增加銷售線索并且提高轉(zhuǎn)化率，進而提高營銷效率并刺激業(yè)務(wù)收入增長。

2023年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)營銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用及用戶行為的分析挖掘能力的增強，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷將會變得更加精細化和個性化。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的消費行為、消費偏好等進行深入分析后進行有針對性的廣告投放和推廣活動將更加有效;另外一方面是消費者信息收集渠道的增多及消費者個人信息的泄露使得消費者的購買決策更加理性化;這些因素都將導(dǎo)致市場營銷策略從粗放式向精準化轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導(dǎo)，在細分市場加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗，以智能技術(shù)為輔助，實現(xiàn)多樣化廣告服務(wù)。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

社交廣告呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺閉環(huán)式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經(jīng)濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發(fā)品牌曝光勢能，未來將憑借技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)更大程度的營銷優(yōu)化。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。網(wǎng)絡(luò)營銷報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場供需行為，評估中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

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  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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