中國香水行業市場消費現狀 中國香水行業市場發展空間分析

• 周迅 2023年3月16日 來源：互聯網 1476 98
• 繁體

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。據歐睿數據顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預計2025年中國香水市場的整體規模將達到300億元。高增速之外，還有足夠的市場空間。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場5

近年來，香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

中國香水行業市場消費現狀 中國香水行業市場發展空間分析

經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，并支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

香水于11世紀自西方國家開始發展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費者并沒有使用香水的習慣，發展得也較為緩慢。21世紀后，隨著東西方文化交流、消費升級和女性意識的崛起，香水才在中國興起。

在法國，香氛是一門藝術，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關的產品，且用途十分廣泛。而在國內，大部分消費者只是在特殊場合，或是作為禮物饋贈使用，悅己型消費者自然也存在，但依然屬于少數人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個月。

2022財年，雅詩蘭黛的香水業務的凈銷售額增長高達30%。無獨有偶，另一大美妝集團歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達35%增速的香水業務拉動整體業務增長。

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他地區的利潤率，發展前景廣闊。

按照市場預測，2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元，彩妝行業市場規模將達690億元，香水市場規模僅為124億元。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。據歐睿數據顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預計2025年中國香水市場的整體規模將達到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場空間。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓咨詢預測，到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

2020年，全球香水消費市場規模為4063億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，以中國的人口體量，預計隨著消費升級趨勢深化，消費人群將進一步擴大，國內香水行業將進一步發展，并增速領先于全球水平。

數據顯示，2021年上半年國內香氛概念產品銷售額達62.7億元，同比增長21.07%。數據顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率達 14.9%，而未來5年增速更加樂觀，預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。而全球市場未來5年復合增長率約為 7% 。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據全拓數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香水產品出現。

本報告對我國香水行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外香水行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了香水行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于香水產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國香水行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  香水行業研究報告中的香水行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對香水行業進行細化分析，重點企業狀況等...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡