2023彩妝市場發展現狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月23日 來源：互聯網 1099 70
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我國彩妝零售額僅占化妝品市場11.5%，相對美日的17.9%/16.5%仍有較大提升空間。彩妝中底妝品類規模大、壁壘高，增長韌性更強。2022年底妝市場同增14.8%，規模約占彩妝的53.7%。

我國彩妝零售額僅占化妝品市場11.5%，相對美日的17.9%/16.5%仍有較大提升空間。彩妝中底妝品類規模大、壁壘高，增長韌性更強。2022年底妝市場同增14.8%，規模約占彩妝的53.7%。

2023彩妝市場發展現狀及前景分析

外資彩妝品牌在中國市場想要“俘獲”年輕消費群體的心，正變得愈發艱難，粗曠布局亦能“躺贏”的時代早已遠去。

一邊是部分外資彩妝品牌的“黯然神傷”，另一邊則是本土彩妝品牌的全面“狂飆”。

相較于外資彩妝品牌，本土彩妝品牌擁有更加優勢的價格策略、創新產品和宣傳渠道，而這些都是外資彩妝品牌難以真正把握的。按照業界的說法，現在的中國市場最不缺的就是消費能力，但不同于過去，消費者的決策愈發變得理智而客觀，不管是外資彩妝品牌亦或是本土彩妝品牌，想要牢牢守住市場份額，都必須要更懂中國的消費者。

放眼許多年前，國內化妝品市場一直是歐美、日韓等國際品牌的陣地，而近幾年，本土品牌以最快的步伐和多元化的營銷不斷“沖”入大眾視野，其中不乏老牌百雀羚，也有新興品牌花西子……這些品牌在國際大牌環伺中逐漸破圈、攻城略地，最終在中外化妝品品牌的激烈商戰中打出了自己的一片天地。

彩妝產業鏈主要包括原料、生產、品牌和渠道四個主要環節。原料商多為化工企業，主要提供制作彩妝所需要的有效成分，例如底妝中用到的滑石粉、二氧化鈦、甘油等。彩妝生產商位于產業鏈上游，主要方式有品牌自主建廠和代工生產。代工根據生產商的參與程度可以分為OEM(僅生產)、ODM(生產+研發)和 OBM(建立自主品牌)。

受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

相比護膚、個護用品，彩妝產品效果具備即時性，更適合視頻/直播的互聯網營銷打法，消費者能夠通過視頻直觀感受到產品質地、色彩、直接上妝效果，并學習化妝技巧和妝容搭配，化妝手法的學習后更能激發購買欲，挖掘潛在需求。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》分析

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

中國美容與個護產品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預計CAGR約13.7%，占比將穩步提升。預計在我國消費升級驅動下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規模將達9080億元;預計中國內地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規模將達1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費觀念的普及，我國彩妝行業預計將迎來規模化發展的成熟期，保持良好增長態勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國彩妝市場進行了分析研究。報告在總結中國彩妝行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國彩妝行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩妝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

欲了解更多關于彩妝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》。

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