“宅經濟”曾帶火了一眾新興小家電，消費升級下，小家電產品品類更新迭代提速，催生出養生壺、空氣炸鍋等細分爆款品類，以養生壺這一細分品類為例，它迎合了Z世代年輕人關注健康品質生活的消費趨勢,成功掀起年輕群體的養生風潮，帶動小家電企業持續增長。
“宅經濟”曾帶火了一眾新興小家電，消費升級下，小家電產品品類更新迭代提速，催生出養生壺、空氣炸鍋等細分爆款品類，以養生壺這一細分品類為例，它迎合了Z世代年輕人關注健康品質生活的消費趨勢,成功掀起年輕群體的養生風潮，帶動小家電企業持續增長。
養生壺，是指以養生保健為目的，可烹煮各種食材的家用電器，具有煲湯、煮面、養生藥膳、五谷粥、涼茶、煮咖啡等眾多功能，備受消費者青睞。
從銷售渠道來看，得益于電商經濟的發展，我國養生壺銷售集中于線上渠道，其占比呈逐年擴大態勢。數據顯示，截至2020年我國線上渠道養生壺零售量為1596.2萬臺，占比高達97.67%;;零售額為19.59億元，占比達95.56%。
從市場競爭來看，目前我國養生壺行業相關品牌數量眾多，主要有北鼎、小熊、榮事達小家電、美的、天際、蘇泊爾、九陽與SKG等。
我國養生壺市場競爭較為激烈，但行業集中度高，市場份額主要被頭部企業所瓜分。從線上市場來看，小熊品牌養生壺市占率較高為23.34;線下養生壺品牌中，美的品牌養生壺市占率達34.15%，其次為蘇泊爾，達26.07%。
在新消費時代，養生的消費群體逐漸年輕化，他們追求高效、便捷的養生方式，而這也給小家電行業的產品研發創新指明了方向。有養生壺品牌通過養生壺品類創新，滿足居家和辦公的多場景養生茶飲需求,建立起了品牌的差異化競爭優勢，讓自家品牌的養生壺從擁擠的賽道中脫穎而出。
隨著“養生風”在年輕群體中盛行，養生壺憑借其豐富的功能，滿足居家和辦公的多場景養生茶飲需求，吸引了越來越多的年輕用戶加入“養生大軍”，開啟“養生壺煮萬物”的花式養生。
隨著后疫情時代到來，曾經爆火的小家電賽道正逐漸降溫。
走高端路線的網紅小家電品牌北鼎股份年報業績快報顯示，公司2022年實現收入8.0億元，同比下降5.0%;實現歸母凈利潤4753.1萬元，同比下滑56.2%。這已是公司連續第二年凈利大降。2021年，公司盈利增速已較上年下降逾42個百分點。
北鼎連續業績萎縮的背后，或是行業進入存量競爭時代增長乏力的縮影。
據中研產業研究院《2023-2028年中國養生壺市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：
過去三年間，受全球及國內疫情影響，彩電、冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電銷量大幅下滑，相比之下小家電因為宅家經濟的催動一度表現亮眼，各大家電品牌及資本紛紛入局。
數據顯示，2020年3-4月，小家電企業注冊量出現短期井噴，3月份注冊量達4874家，環比上升546%，4月份則環比上升了20%。
但到2021年，小家電市場快速降溫。據奧維云網數據，2021年廚房小家電零售額同比下降14.1%;零售量同比下降13.5%。
2022年，小家電市場也并未回暖。據奧維云網數據，2022年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。
業內人士表示，小家電市場進入存量競爭，市場增量只能依靠新興細分品類帶動，但小家電有著較強的網紅屬性，產品爆發快，衰退也快，這對小家電企業的產品更新迭代提出了更高的要求。
養生壺行業想要維持當前的高增長態勢，除了嚴抓質量關，企業如何抓住消費者的真正需求也至關重要。由于養生壺的主銷價格段較低，線上仍然是養生壺的戰場，后期憑借單一產品觸發更多使用場景，讓產品不斷細分，對養生壺來說是利好的因素，但是類似于養生壺這樣的品類受到新冠疫情的影響居民的活動范圍以及頻次減少，喝水、用水量減少，也會對養生壺的市場需求量造成影響，特別是線下。
想要了解更多養生壺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國養生壺市場深度全景調研及投資前景分析報告》。報告對國際、國內養生壺行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國養生壺行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國養生壺行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是養生壺行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。
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2023-2028年中國養生壺市場深度全景調研及投資前景分析報告
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陳觀秋
2023小家電行業趨向及小家電市場前瞻分析 
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