2023口香糖市場競爭格局及發展現狀分析

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯網 492 26
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口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。

口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時也成為大部分年輕人的扮酷、時尚的新寵。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運動，在認知學領域也具有多重功效。

口香糖上游主要有天然橡膠、甘油樹脂等基礎原料，加以糖類、香料、染色劑等各種配料研制而成，目前市面上可以通過大型商超、便利店以及一些餐飲酒店進行下游銷售，當然現在電商平臺也是重要的下游渠道。

口香糖行業市場競爭格局及發展現狀分析

口香糖是一種供人們放入口中嚼咬的糖。口香糖源于美國，第二次世界大戰后，人們開始試驗口香糖合成劑和合成樹脂，并取得成功。從此，口香糖走向世界。

從口香糖的市場格局來看，一直由箭牌集團占據絕對領先的地位，旗下的綠箭、益達、大大等產品，幾乎占據大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨大。其主打產品“綠箭”口香糖自1914年在美國首次推出，目前行銷全球逾180個國家，已經成為世界上備受鐘愛的口香糖產品之一，“綠箭”口香糖也是中國第一批自行生產和銷售的口香糖品牌之一。在中國，許多消費者對箭牌產品的認識正是從“綠箭”開始的。“綠箭”在2006年推出薄荷糖系列，為消費者的口氣持久清新提供了更多選擇。

而經過多年的發展，中國口香糖市場容量規模已經攀升至130億元，市場滲透率達70%，但人均消費量只相當于歐美等成熟市場大概十分之一的比例，市場潛力非常巨大。但同時，近年來實體零售渠道來客流量顯著下降，中國連鎖百強銷售額增速從2011年的21%下降到2016年的5%。實體店的消退以及電商的高速發展，對高度依賴傳統終端消費的口香糖行業提出了新的挑戰。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國口香糖行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

在中國口香糖市場，一直由箭牌集團占據絕對領先的地位，其旗下的綠箭、益達、大大等產品，幾乎占據大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨大。在2016年之前，幾乎沒有人能夠跟箭牌直面競爭。比如同樣作為國際企業運營的韓國的好麗友或者荷蘭的曼妥思，曾經嘗試割據口香糖市場，但最終還是與箭牌有很大一段距離。

據調查，消費者最喜歡吃哪種口味的口香糖產品時，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消費者選擇比率的18.0%;其次是草莓味，占消費者選擇比率的16.0%;西瓜味排在第三位，占消費者選擇比率的11.3%。往下依次是蘋果味占6.7%;香橙味占5.3%;哈密瓜味和藍莓味分別占消費者選擇比率的4.0%和3.3%;其它口味合計占消費者選擇比率的13.3%。可以看出，消費者更喜歡吃薄荷味和草莓味的口香糖。

數據顯示，近年來中國口香糖出口量較平穩，2018年中國口香糖進口數量318噸，出口數量42894噸;2019年中國口香糖進口數量358噸，出口數量30439噸。2018年中國口香糖進口金額261萬美元，出口金額11266萬美元，實現貿易順差額11004萬美元;2019年中國口香糖進口金額315萬美元，出口金額7723萬美元，實現貿易順差額7408萬美元。

消費者對于口香糖清新口氣、口味多樣化、社交的產品訴求，已經得到了充分滿足，甚至有很多替代品在這兩點上做的更好，比企業危機更可怕的是行業危機帶來的一個品類被消費者拋棄。消費端在不斷倒逼產業端，口香糖要讓消費者重新愛上、放入購物車，需要對產品屬性、賣點作出調整。

實際上，咀嚼口香糖有助于舒緩日常緊張情緒的科學機理其實早已被證實。但特別需要引起公眾重視的是，很多齲病的風險因素得不到及時處理或糾正，終將累積成疾病。因此有關專家建議大家要養成良好的口腔衛生習慣-早晚刷牙、餐后咀嚼無糖口香糖、定期檢查牙齒以及均衡飲食，從而預防齲齒，擁有健康口腔。

口香糖行業市場發展趨勢

專業人士分析，隨著人們的生活節奏越來越快，疲憊、壓力加大，更多的人會選擇喝能量飲品來緩解疲勞。BHIP公司和國際飲品界權威們一致認為：如同碳酸飲品、功能飲品創造了巨大市場一樣，能量飲品必將主導未來飲品市場，產生巨大的商機。

中國消費者尤其是年輕一代消費者的消費結構、習慣、思維也隨之發生了顛覆性變化，新生代對口香糖還有一定的剛需，但更想要的是一些新奇特的東西。反觀口香糖品類，最大的問題是產品老化，從糖果、巧克力到一些網紅產品以及高端產品的發展不難看出，未來中國的糖果類產品會往高端化、休閑化、個性化趨勢發展

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