廣東啤酒行業分析 2023廣東啤酒市場前景與現狀分析

• 劉明月 2023年3月27日 來源：百度百科 中研網 354 16
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未來廣東啤酒行業市場前景在哪?中國啤酒市場高端/中端/經濟拉格銷量為53.5/93.3/308.8 萬千升、過去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經濟同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。

未來廣東啤酒行業市場前景在哪?中國啤酒市場高端/中端/經濟拉格銷量為53.5/93.3/308.8 萬千升、過去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經濟同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。在線下渠道方面，廣東啤酒行業企業全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現消費便利化。

廣東啤酒行業分析 2023廣東啤酒市場前景與現狀分析

我國是啤酒生產大國和消費大國，生產方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發，朝著中高端啤酒方向發展。需求方面，啤酒行業的消費結構變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業發展需求端的主要驅動力。

啤酒行業處于重構期。一方面，從整個行業看，高端啤酒市場在爆發，且精釀有市場空間，另一方面，多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群是受資本青睞的發展方向，因此，在具備品牌流量、固定消費群體等前提條件下，更多有實力的“玩家”進入到了啤酒行業。

當前供需兩端共振消費升級趨勢明顯，全國橫向對比來看，廣東省啤酒市場體量大、經濟水平高，高端化發展具有廣闊空間。對比來看，廣東和全國價格帶分別呈現倒三角、正三角分布，廣東啤酒市場主流價格帶領先全國，珠啤“零度--純生--797純生”精準卡位，預計延續升級放量趨勢。

廣東啤酒行業生產方面來看，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發，朝著中高端啤酒方向發展。數據顯示，中國規模以上啤酒企業累計產量3765.3萬千升，同比增長1.1%。31省市啤酒產量最新排行榜公布，山東以484.4萬的排名第一，廣東啤酒行業排名第二，河南第三。

廣東啤酒業受到較大沖擊，連帶啤酒行業也受到影響，到2020年，我國啤酒行業市場規模將會降級到1335.83億元。2021年上半年，在啤酒行業消費升級趨勢的帶動下，國內啤酒市場實現了恢復性增長。上半年國內啤酒行業共實現啤酒產量1,889萬千升。

對于擁有巨大產能的啤酒業而言，做到增速換擋不失速，除了加快產品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，廣東啤酒行業企業全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現消費便利化。

中國千禧一代消費者擁有與其他國家同齡人相似的消費觀念，對精釀啤酒表現出巨大的消費潛力。因此隨著我國精釀啤酒消費群體持續滲透、消費場景不斷增多，精釀啤酒體量將持續擴容。在一些餐吧、民宿、部分精品超市中，都能看到精釀啤酒產品的身影。

精釀啤酒也正在加速增長 。精釀創業品牌、傳統啤酒大廠以及餐飲企業、零售平臺等玩家不斷涌入，僅在2021年，新注冊的精釀商家就高達1378家，精釀將成為一個年銷售額超過20億的新品類。

隨著啤酒市場競爭程度的日益加劇，為了能夠更加迅速有效地實現最終消費，越來越多的啤酒企業在市場營銷運作中都將目光集中到了終端，終端的爭奪戰日益激烈，中高檔啤酒市場更是如此。

廣東啤酒價格走勢

廣東啤酒消費在4-10元價格帶分布相對均勻，合計占比預計85%;對比來看，全國啤酒消費集中在4-8元價格帶，其中4-6元價格帶占比近半。分價格帶來看，廣東4元以下主要為傳統流通、夫妻小店等，產品以高性價比的低端瓶裝酒為主;4-8元主要為連鎖超市、便利店、大眾化餐飲等，產品以流通聽、餐飲瓶為主;8元以上主要為大型KA、夜場、商務餐飲等，產品以小瓶酒為主。珠啤核心單品珠江零度卡位4-6元價格帶、珠江純生卡位6-8元價格帶，未來97純生卡位8-10元價格帶有望接力放量，確保業績增長持續性。

華潤啤酒、青島啤酒的市場份額分別為31.9%和22.9%，在市場份額上，華潤啤酒遠超青島啤酒。從歷年的市場份額對比來看，華潤啤酒始終保持著領先的優勢地位。目前國內啤酒主要市場被五大集團占據。其中，華潤啤酒、青島啤酒是啤酒行業市占最高的兩大龍頭企業。

中研研究院出版的廣東啤酒行業市場規模變化狀況

一、廣東啤酒行業市場規模及變化趨勢

二、廣東啤酒行業產銷規模

三、廣東啤酒行業獲利情況及趨勢

四、廣東啤酒行業資產規模及趨勢

廣東啤酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來廣東啤酒業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了廣東啤酒行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略廣東啤酒投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

廣東啤酒市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關機構進行潛力分析、發展分析、投資分析等研究工作時的參考依據。更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年廣東啤酒市場前景規劃及投資風險預測報告》。

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