2023在線旅游市場現狀分析與發展前景預測

• 郭夢 2023年3月27日 來源：互聯網 304 12
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為進一步加強在線旅游市場管理，發揮在線旅游平臺經營者整合旅游要素資源的積極作用，帶動交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關旅游經營者協同發展，大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，保障旅游者合法權益，支持在線旅游平臺經營者引領發展，推動旅游業高質量發展，

《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》發布

為進一步加強在線旅游市場管理，發揮在線旅游平臺經營者整合旅游要素資源的積極作用，帶動交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關旅游經營者協同發展，大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，保障旅游者合法權益，支持在線旅游平臺經營者引領發展，推動旅游業高質量發展，文化和旅游部今日印發了《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》(下稱《意見》)。

依托互聯網，以滿足旅游消費者信息查詢、產品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區、租車公司、海內外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區網站等在線旅游平臺的新產業正處于快速上升期。該產業主要借助互聯網，與傳統旅游產業以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業人士稱之為“在線旅游”。

2023在線旅游市場現狀分析與發展前景預測

在線旅游是旅游電子商務行業的專業詞語。指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統旅游企業提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。從行業細分產品與服務角度來看，在線旅游行業可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

歷經數十年的發展，OTA 行業的商業模式目前已趨近成熟，傳統的 OTA 模式主要為以代理模式為主、批發模式為輔， 以內容平臺和廣告支付為核心的內容模式逐漸興起。由于 OTA 行業上游供應商種類眾多(涉及酒店、航空公司、景 區景點)，下游消費者需求多樣化(行程規劃、酒店預訂、交通預訂、社交媒體等)，行業盈利模式較為成熟，OTA 公司各自深耕優勢領域構建競爭壁壘進行差異化競爭，具體而言可以分為以下三大商業模式：代理模式、批發模式、 內容模式。

隨著中國經濟的不斷發展，中國旅游消費水平也不斷提升，從而促進了中國旅游市場的發展。預計未來幾年，中國旅游行業將繼續保持快速增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年四川省在線旅游市場現狀分析與發展前景預測報告》分析

隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產品需求的不斷擴大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領市場，其打破傳統的跟團游的基礎上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。當前，在線旅游呈現三段式的產業分布。這種三段式的產業分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。

伴隨旅游行業收入快速增長，行業互聯網化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。隨著我國旅游行業消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領了更為廣闊的市場空間。

在疫情整體可控、人們對數字化旅游產品及服務熱情高漲的環境下，中國在線旅游業務將實現恢復性增長。消費需求升級疊加行業政策支持和技術革新，在線旅游行業逐漸向高質量、高效率階段發展。

前景

中國旅游市場規模位居全球第一位，未來發展空間廣闊。隨著移動互聯網時代紅利消失，在線住宿預訂企業獲客成本 上升，龍頭 OTA 企業也與上游供應商構建了良好的合作關系，未來 OTA 率有望保持長期穩定。

近日，中國四川等地文旅局局長紛紛扮相出鏡，為家鄉代言、助力當地旅游。中國在線旅游平臺“去哪兒”13日披露的統計數據顯示，平臺上近兩周(2月20日至3月6日，下同)四川甘孜、湖南湘西、河南安陽旅游相關產品預訂量比2019年同期增幅數十倍。

中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

據第三方大數據監測顯示，春節期間全省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。

四川省兩會期間，省政協委員、省社科院黨委書記李后強提交了一份提案，他認為恢復和發展四川旅游，必須以安全防控為前提，采取非接觸的服務模式、推廣安全性的出游方式，制定差異化的發展政策，才能有力保障游客安全，有效降低疫情風險，有序推動旅游復蘇。

四川旅游景點多元，但也呈分散、多點狀，李后強建議要注重旅游產業結構鏈條化，推出黃金旅游線路和全域旅游空間，促使四川迅速從旅游資源優勢向旅游經濟優勢轉變。

欲了解更多關于在線旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年四川省在線旅游市場現狀分析與發展前景預測報告》。

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