2023數字文旅行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月28日 來源：互聯網 631 36
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數字文旅行業現狀，數字文旅行業前景如何?近年來各級文旅部門積極推動文化產業和旅游產業“上云”，發揮互聯網平臺的賦能作用， 鼓勵各類互聯網平臺開發文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業平臺化拓展，一個數字文旅的新時代正在加速形成，2021年中國數字文旅9

2023數字文旅行業現狀與市場發展前景趨勢分析

數字文旅行業現狀，數字文旅行業前景如何?近年來各級文旅部門積極推動文化產業和旅游產業“上云”，發揮互聯網平臺的賦能作用， 鼓勵各類互聯網平臺開發文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業平臺化拓展，一個數字文旅的新時代正在加速形成，2021年中國數字文旅行業產銷率高達98.997%。

數字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數字產品的交換，憑借數字技術獲取信息。由于數字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統產品的交易平臺是有形的，而數字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數字化環境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。由于搜尋成本較低，數字市場呈現出透明特征，數字產品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規模無限性。

數字市場是建立在互聯網上的，由于互聯網沒有界限，具有市場規模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現自由交易。網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統，數字市場建立在這樣一種開放的系統之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規則和交易規則就形成了一個開放性的市場。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

近年來，消費在經濟增長中的帶動效應不斷增強，文旅消費是促進消費繁榮的重要動力。在優化調整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費逐步呈現復蘇的態勢。

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國數字文旅行業發展前景及投資風險預測分析報告》統計分析顯示：

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

疫情三年，隨著游客體驗需求深化，文旅消費新業態不斷推陳出新，成為促進消費的新熱點和新增長點。疫情三年，許多數字文旅產品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過過旅行的干癮。疫情期間開發流行的多種多樣的數字“云端”文旅產品為新模式轉變的總結了經驗，為數字文旅創新升級打下了堅實基礎。

2023年春節假期，全國旅游產業迎來強勢復蘇。據統計，全國國內旅游出游達3.08億人次，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長23.1%和30%。對此向好勢頭，不少業內人士感慨：“經歷了三年疫情，旅游業終于迎來春天”。

文旅相關產業率先恢復，不僅得益于春節期間充足的閑暇時光，更是因為人們對旅游的基本需求仍在。

文旅消費是擴大內需的重要內容。今年政府工作報告提出，要著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。

文旅產業鏈相較于傳統產業比較長，關聯產業多，中小企業多，與民生需求息息相關。文旅新業態是產品創新和產業融合的重點領域，也是國內消費升級的重點領域，例如冰雪、露營、非遺、演藝、自駕等多個相關領域蘊含較大發展潛力。

如今，人們的旅游消費信心發生了明顯的積極轉變。春暖花開，清明、“五一”、端午等假期在即，建議相關部門及各行業抓住文旅消費的新趨向，穩步消除發展道路上的掣肘因素，創新產品，提升消費環境，以文旅消費服務為契機，推動國內消費需求的全面復蘇。

隨著“首屆文旅中國元宇宙創新大賽”在福建的舉行,文旅行業眾多從業者從中看到機遇,紛紛以“文旅+科技”的新方式,探索在數字時代中更多適合的應用場景和文旅模式。

在政策和元宇宙概念的驅動下，虛擬數字人在文旅業的應用呈現出爆發式的增長。不少文旅企業、城市以虛擬數字人為介質，將民俗文化、城市故事、品牌理念等內容活靈活現地呈現在游客面前，虛擬數字人在促進傳統文旅行業產業價值與商業價值“活起來”的同時，也為文旅數字化高質量發展注入了強勁動力。

隨著數字文旅行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的數字文旅企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對數字文旅行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對數字文旅行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個數字文旅行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國數字文旅行業發展前景及投資風險預測分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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