音樂產業發展趨勢 音樂產業深度調研及未來投資規模預測

• 吳亞楠 2023年3月28日 來源：互聯網 387 18
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數據顯示，2022年中國數字音樂市場規模將達482.7億元，整體穩健發展。預計到2030年，全球付費音樂用戶將增長至12.2億，而這其中20%的用戶為中國用戶，中國將占據全球音樂流媒體用戶的最大份額。

當前，大眾文化消費需求仍持續旺盛，而為文化消費提供核心內容產品的音樂行業。數字音樂在中國的出現，嚴重打擊了實體音樂產業。2004年開始，中國數字音樂開始了產業化的發展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創立，數字音樂的市場份額逐漸壯大。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年音樂產業深度調研及未來發展現狀預測報告》顯示：

音樂產業深度調研及未來投資規模預測

隨著移動互聯網的不斷滲透，數字音樂用戶規模不斷壯大，也有越來越多的用戶愿意以付費的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品。這無疑推動了中國數字音樂產業的不斷發展。截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模已達6.35億，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，占手機網民的70.5%。

數字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現，但是隨著短視頻的走紅，數字音樂的發展開始呈現視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網易云音樂兩大平臺的付費用戶數都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習慣。

用戶收聽音樂的主要渠道，從QQ音樂以及網易云音樂這些音樂類平臺開始轉變為視頻類平臺。《2022音樂生態報告》顯示，2021年音樂類的視頻一年內觀看人次為1.3億，總播放量超過343億。而抖音在過去一年，音樂類視頻投稿量超184億。這也預示著音樂用戶的用戶習慣會產生顛覆性的改變。用戶從購買磁帶、CD的音樂收聽，轉變為打開手機或者電腦，在音樂播放器中收聽音樂。視頻平臺某種意義上在擠壓音樂用戶原本的音樂收聽空間，開始引導用戶通過觀看視頻的方式收聽數字音樂。

中國網絡音樂用戶基數龐大，產業增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動網絡音樂產業穩步發展，更能強化人們對于版權價值的認可，從而促進中國其他版權產業的協同發展。從近幾年網絡音樂市場的發展情況來看，只有進行嚴格的版權保護，保證權利人的合法權益和穩定預期，才能更好鼓勵作品創作，進而吸引更多用戶付費使用。

音樂行業市場規模

數據顯示，2022年中國數字音樂市場規模將達482.7億元，整體穩健發展。預計到2030年，全球付費音樂用戶將增長至12.2億，而這其中20%的用戶為中國用戶，中國將占據全球音樂流媒體用戶的最大份額。這對于正在極力探索付費用戶增長的中國音樂行業無疑又是一個很大的鼓舞。

從財報數據來看，騰訊音樂整體業績表現穩健，2022年總收入達到283.4億元(41.1億美元)，在線音樂訂閱收入同比增長18.6%至87.0億元(12.6億美元)。第四季度調整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數據持續增長，超過市場預期。從業績和業務數據上，可以看出騰訊音樂管理層對提質增效的貫徹是到位的，核心財務指標也體現了“開源節流”的健康導向。

財報顯示，2022年第四季度，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長20.6%至23.5億元(3.41億美元)。在線音樂付費用戶數達到8850萬，同比增長16.1%，環比凈增320萬。

音樂產業發展趨勢

去年，騰訊音樂發布“金曲發展計劃”，面向全行業共同探索金曲創作與價值法則。與此同時，騰訊音樂人開放平臺還推出了“新勢力計劃”，著力于挖掘有品質音樂創作潛力的音樂人，幫助他們更加職業化成長。騰訊音樂去年打通了許多關鍵環節。針對內容生產，騰訊音樂推出“TME啟明星”音樂服務平臺，以一站式音樂制作服務幫助制作方提升資源使用效率，解決評估交易、資產管理等痛點。

新媒體的快速發展，為我國大力推動數字音樂產業改革、創新、發展創造了良好的條件。由于新媒體與傳統媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。

從當前我國數字音樂產業的整體發展情況為例來看，新媒體賦能已經成為重要的發展方向，新媒體技術與數字技術的融合日益加深，這也使數字音樂產業步入了新的發展階段。

音樂行業報告對中國音樂行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，音樂行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年音樂產業深度調研及未來發展現狀預測報告》。

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