在線音樂行業競爭格局 2023在線音樂行業付費用戶分析

• 周迅 2023年2月24日 來源：互聯網 706 41
• 繁體

在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。中國在線音樂服務的市場規模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

在線音樂行業競爭格局 2023在線音樂行業付費用戶分析

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲得發展紅利。

未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。中國在線音樂服務的市場規模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩定增加至2020年的人民幣9元，預期將進一步增加。

目前來看，中國數字音樂用戶的規模增長放緩，但仍處于增長狀態，預計在2023年用戶規模可達到8.0億人，市場格局相對穩定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業發展時間較長，且服務功能不斷完善優化，對于網民的滲透率高，總體規模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

自 “最嚴版權令”實施以來，版權價格一直是水漲船高的狀態。早在2015年10月，網易云音樂就花費了上億元以“預付+分成”的方式拿到了QQ音樂150萬首的轉授版曲庫，成為國內第一個轉授權案例。

5月份，騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)為了獲得環球音樂中國大陸地區的獨家代理版權，業內流傳的花費更高達3.5億美元。為了盡快回收版權成本，騰訊可能會在后續的轉授權中提高價格。

數據顯示，根據已確認的信息，去年共有60多筆與音樂曲庫及版權收購相關的交易，金額合計在50億美元以上，這其中既有個人作品出售，也有公司之間的批量交易，去年底索尼出資5億美元收購了美國著名搖滾歌手布魯斯斯普林斯汀的作品版權，創造了近幾年以來個人作品版權交易的新紀錄。

在這方面，不僅僅是海外音樂市場，國內市場也同樣是如此，尤其是近幾年優秀音樂作品的版權交易費用一直是屢創新高。

隨著國家市場監管總局根據《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預付金，解除網絡音樂的獨家版權運營機制，重新恢復音樂市場的競爭格局后，獨家音樂版權制度正式宣告終結，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺的未來發展之路只能是靠另辟蹊徑。

有調研發現，59%的年輕用戶有過在線娛樂的付費經驗，可以認為這個數據是遠高于其他年齡層的。

年輕用戶在線娛樂付費場景非常多，音樂、視頻還有游戲。年輕用戶玩游戲玩的比較多，游戲充值是他們付費較多的場景，音樂和視頻平臺的會員付費也受到年輕人的歡迎。

隨著年輕用戶的年齡增長，進入到社會有了更多的經濟來源，他們的消費能力也不斷提高，易觀分析認為這些年輕用戶群體是未來中國音樂付費率上升的一個主要動力。

本報告由中研普華集團下屬產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”在線音樂產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間在線音樂行業投資環境;提出了在線音樂“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議、園區建設建議;最后，就在線音樂行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告

  回望“十三五”，在外部風險與挑戰增加、經濟全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國經濟依舊穩健前行。從2016年到2019年，年均經濟增長率達到6.7％，高于世界經濟平均水平3.9個百分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡