2023長視頻行業市場前瞻及投資戰略研究

• 吳亞楠 2023年3月29日 來源：互聯網 1348 88
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2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2023長視頻行業市場前瞻及投資戰略研究

對于長視頻行業來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業競爭生態的惡性循環。

2022年長視頻行業的關鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業的質疑。但實際情況證明，優質內容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權之爭也拉開了帷幕。

按照視頻產業的產業鏈結構，共分為內容生產、內容傳播分發、內容播映終端三個核心環節。在內 容生產端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業制作內容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內容有不同的分發渠道：PGC 的商業模式通常是 B2B，由發行商作為中間環節;PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環節都出現了比較完善的產業布局，視頻產業的規模效應逐漸顯現出來。

長視頻行業發展前景分析

當前，長視頻行業面臨著巨大的經營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。

從監管層面看，有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

各類視頻平臺對影視行業的重要性無需更多佐證，現如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內容創作者的創作環境日趨向好。2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

長視頻行業報告對中國長視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了長視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，長視頻行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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