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中國長視頻行業市場經營現狀 長視頻行業市場未來投資戰略分析

長視頻平臺與互聯網平臺有著緊密的聯系,如何發揮互聯網平臺的技術優勢,利用大數據、人工智能等技術,制作更多符合用戶需求的內容產品,為用戶提供更優質更為個性化的體驗,也將是長視頻行業持續健康發展的重要途徑。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻,以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻,與后者多由用戶自己制作不同,長視頻主要由專業公司完成制作,其版權的獲得至關重要。

中國長視頻行業市場經營現狀 長視頻行業市場未來投資戰略分析

2021年,是長視頻行業的轉折一年,從年頭到年尾,長視頻行業風波不斷:比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議,超前點播的爭議和取消;又比如,網絡視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵,以及流量明星的天價薪酬。

財報顯示,2021年一季度,芒果超媒實現營收31.24 億元,同比降低22.08%;歸母凈利潤5.07億,同比降低34.39%。

芒果TV收入主要來自互聯網視頻、新媒體互動娛樂內容與運營、內容電商三大業務,分別占全年總營收的73.33%、12.23%和14.05%。由于成本控制較好,芒果TV上述三大業務均實現盈利。背靠湖南廣電,芒果TV可以較低成本獲取大量優質版權內容,同時憑借較高質量的自制內容反哺,取得版權收入,吸引新會員。2021年,其核心業務互聯網視頻保持穩健增長,實現營收112.6億元,同比增長24.29%。另一方面,芒果TV內容庫同其他平臺相比,數量較少、類型較為單一,自制內容以綜藝為主。綜藝收入主要來自廣告冠名,與影視劇集相比營收能力較弱,隨著品牌方投資冠名意愿降低,對芒果TV長期營收可能造成一定影響。

長視頻平臺與互聯網平臺有著緊密的聯系,如何發揮互聯網平臺的技術優勢,利用大數據、人工智能等技術,制作更多符合用戶需求的內容產品,為用戶提供更優質更為個性化的體驗,也將是長視頻行業持續健康發展的重要途徑。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示:

按照視頻產業的產業鏈結構,共分為內容生產、內容傳播分發、內容播映終端三個核心環節。在內 容生產端,存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式,PGC 為專業制作內容(電影、劇集、綜藝等), 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內容形式,由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內容有不同的分發渠道:PGC 的商業模式通常是 B2B,由發行商作為中間環節;PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺,鏈路較短。目前在市場上,各個環節都出現了比較完善的產業布局,視頻產業的規模效應逐漸顯現出來。

長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方,內容供給方即處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站來說,用戶不具有忠誠度,用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝,看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

而爆款內容對于長視頻網站來說,有極強的正向推進作用。版權價格的上升極大的占據了視頻網站的成本。據公開數據顯示,2018年騰訊視頻的版權支出達到250億元,愛奇藝的版權支出為100億元,優酷版權預算300億元。而芒果TV之所以能盈利,是因為內容多采購于湖南衛視。據公開數據顯示,2018年至2020年,芒果TV支付給湖南衛視的獨家節目網絡版權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億,遠低于其他長視頻網站的成本。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經營壓力,觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞,呼喚高質量內容;會員數量增速放緩,觸及天花板,進入存量市場;資金使用效率較低,經營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求,他們開始積極探索降本增收的新發展策略。

“降本增效”是影視業與長視頻平臺的自律自救,在進一步優化成本控制上,探索更為長效的產業發展模式。當然,這也是長視頻平臺和影視業回歸內容本質的路徑之一。

長視頻行業面臨著巨大的經營壓力,而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現金流的一種途徑,可對于用戶而言,過多的廣告會帶來不好的體驗。目前,很多長視頻平臺已經在自覺地減少廣告,不再將廣告作為其主要盈利模式。從監管層面看,有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》,明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉”,這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及長視頻行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國長視頻行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析,重點分析了國內外長視頻行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了長視頻行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于長視頻產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值,對于研究我國長視頻行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情,可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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