自媒體行業現狀調研 自媒體行業深度分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯網 958 60
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自媒體行業經歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發展歷程，2016年自媒體行業受到資本市場強勢關注，進入高速發展階段。

自媒體發展趨勢是什么？互聯網一直是廣告營銷行業發展的重要媒介，當前我國互聯網普及率已達到70.4%，網民規模預計在2021年第一季度突破10億。其中，移動端用戶普度逐漸接近100%。網民數量激增使得自媒體行業大有作為。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

自媒體行業深度分析

隨著各大自媒體平臺智能推薦機制的不斷發展，自媒體迎來了更快速的發展時期，特別是5G時代的到來，更是加快了短視頻的發展速度，自己運營自媒體已經成為越來越多普通人的創業選擇，自媒體創業不僅門檻低，而且投資成本也不高。

當前，自媒體是少有的可以零成本創業的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優質作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優勝劣汰。

如今，短視頻+電商已經成為發展的一個必然趨勢。在短視頻電商營銷中，做到“投用戶之所好”，以用戶關注內容為核心進行節目內容生產，才能在驅動用戶的同時，提高營銷的成功率。

數據顯示，自2014年起自媒體行業從業者人數迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數達到了370萬人，而兼職人數則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業。其中包括學生、白領、專家學者、醫務工作者、文學愛好者，以及絕大多數自由職業者。目前自媒體的內容已經衍生出IP、內容電商、知識付費等，形成了龐大的基于內容生態的產業鏈。

自媒體行業現狀

自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

目前，我國短視頻行業快速崛起，市場規模持續擴大，2022年3月中國短視頻用戶規模已達9.54億人，使用時長達到689.71億小時。如今，短視頻是人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，電商也成為了短視頻流量變現的理想場景。

企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

自媒體行業現狀調研

國家網信辦近年來會同有關部門依法治網，開展“自媒體”整治行動，依法處置違法違規賬號和信息，嚴格內容生態治理，行業生態得到初步改善。

據悉，盡管“自媒體”亂象已得到初步遏制，但部分“自媒體”散布虛假信息、歪曲黨史國史、宣揚錯誤價值觀、惡意營銷、敲詐勒索等現象屢禁不止，“自媒體”平臺基礎管理能力亟待進一步提高。

自媒體行業發展趨勢

自媒體行業經歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發展歷程，2016年自媒體行業受到資本市場強勢關注，進入高速發展階段。

在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內容營銷為核心的種草環節變得非常關鍵，既需要能夠創作符合品牌調性的內容，也需要能夠將內容精準投放給品牌的目標客戶。這種創意營銷內容開始逐漸產品化，而新媒體營銷時代這種創意內容一般由兩方生產，一類是廣告代理公司，包括傳統的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機構。

自媒體行業報告對中國自媒體行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了自媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，自媒體行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》。

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