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2023黃金珠寶首飾市場現狀及前景分析

廣東作為黃金珠寶大省,產業鏈完善、企業多、加工工藝先進、交易市場繁榮。當前,廣東全省規模以上珠寶產業集聚區達11個,占據全國珠寶特色產業基地的一半。

2023黃金珠寶首飾市場現狀及前景分析

廣東作為黃金珠寶大省,產業鏈完善、企業多、加工工藝先進、交易市場繁榮。當前,廣東全省規模以上珠寶產業集聚區達11個,占據全國珠寶特色產業基地的一半。

根植于深厚的工藝傳統和產業土壤,佛山黃金珠寶產業基礎扎實,2022年實現工業總產值近500億元。作為現代黃金珠寶產業發源地,佛山珠寶文化歷史悠久,誕生了一批具有行業影響力的企業品牌,成為廣東省黃金珠寶產業集群的重要亮點。

日前,佛山市全球黃金珠寶產業投資大會在廣東省佛山市舉行,吸引28家產業鏈重點機構、企業進行簽約落戶;佛山市順德區倫教街道黃金珠寶創新生態城首期項目——金福盛黃金珠寶時尚產業園奠基動工,總投資約300億元,規劃用地面積1600畝……圍繞黃金珠寶行業發展,佛山市正全力培育千億元級黃金珠寶產業集群。

珠寶首飾行業在我國的發展起步時間較晚,珠寶首飾的競爭格局正在慢慢形成。目前,國內珠寶首飾高端市場,主要被卡地亞(Cartier)等國際珠寶巨頭所壟斷,而占據市場主要份額的中端市場則競爭激烈,各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設步伐,擴大品牌影響力,以便迅速占領市場。

隨著珠寶首飾消費群體的變化,預測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結構問題,這種轉變將比以往的主流商業模式更替更加快速,未來可能將有大量珠寶首飾企業因渠道轉型問題遭受市場淘汰。與此同時,結合短期內疫情反復的形勢特點,推動產業數字化、線上化、合理解決跨境貿易等問題將成為企業在當下轉型升級的關鍵因素。

黃金珠寶產業鏈主要分為上游黃金、鉆石等原材料供應,中游的制造設計及下游的終端零售環節,其中下游環節的附加值較高,盈利能力較強。

從產業鏈角度來看,傳統黃金首飾行業上有主要為黃金、K金原材料供應,主要供應商包括紫金礦業、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設計研發和生產加工,主要黃金首飾生產商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費者。

行業利潤分布上看,黃金及鉆 石兩大主要品類的各環節的附加值分布均呈現“微笑曲線”。其中以鉆石鑲嵌類的價值鏈為例,上游開采環節利潤較 高,據戴比爾斯財報,其毛利率高達 70%。中游主要從事切割、打磨、拋光等勞動密集型活動,利潤率低,毛利率約 為 10%。下游品牌及零售環節附加值較高,據各公司財報及調研情況來看,品牌方毛利率約為 25%+;門店銷售環節 毛利率約為 30%-50%。

目前國內黃金珠寶行業呈現國際品牌、港資品牌與內地品牌三足鼎立的局面。國際大牌主要包括兩類,一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌,具有獨特的品牌內涵和悠久的歷史,主要面向高消費群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌,主要覆蓋年輕消費者。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表,定位于中高端市場,近年來通過加盟形式在內地布局下沉市場,面向更多元的消費群體。內地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國珠寶首飾行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告分析

黨的二十大報告指出,高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。佛山、順德錨定高質量發展首要任務,成功引進投資300億元的粵港澳大灣區黃金珠寶創新生態城項目,進一步加快集聚黃金珠寶產業資源,打造千億級黃金珠寶首飾產業集群;高標準、高站位、高質量謀劃佛山倫教珠寶時尚產業園,以珠寶首飾、智能制造、數字經濟為三大重點發展方向,全方位驅動黃金珠寶產業騰飛。

根據國家局統計顯示:2017-2022年中國人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趨勢。2022年中國人均GDP達到8.57萬元,同比增長5.83%。2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元,同比增長5%,相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強的消費品, 其規模與人均可支配收入水平高度相關,未來隨著我國居民人均收入水平提高,特別是中高收入人群規模擴大,傳統黃金首飾行業的市場空間將繼續穩步增長。

新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人,占比23.61%,巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域,逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力,黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權,超強的購買力。具有“情緒型”消費特征,想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同,在富裕的時代下成長的年輕消費一代,對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求,消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下,驅動黃金珠寶增速。

在消費升級和技術升級的驅動下,新零售的模式應運而生,越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索,以提升經營效率,降低運營成本,不斷適應和滿足消費者的消費需求。銷售研發方面,珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術,更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析,更加精準地進行廣告投放。供應鏈協同方面,珠寶企業利用自身在產業鏈中最貼近消費者的特點,在供應鏈系統中成為消費者的“代言人”,刺激供應鏈向需求導向的個性化和定制化方向重構。同時,不斷發展的IT技術,使得珠寶企業能夠搭建供應鏈管理平臺,實現多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能,以提升產業鏈的協同效應,實現企業和供應商的降本增效。銷售網絡方面,珠寶企業通過不斷完善線上線下的全渠道網絡建設,從而建立與消費者更加便捷的連接通道,最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求,形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經營形態。

隨著消費者對珠寶首飾的需求不斷增加,珠寶首飾行業也會推出更多新型產品,更多智能產品,以滿足消費者的需求,擴大市場規模。此外,在線渠道的發展也將進一步促進中國珠寶首飾行業的發展,有助于拓寬市場規模。總的來說,中國珠寶首飾行業的市場前景一片光明,未來將繼續保持增長勢頭。

黃金首飾作為可選屬性極強的消費品, 其規模與人均可支配收入水平高度相關,未來隨著我國居民人均收入水平提高,特別是中高收入人群規模擴大,傳統黃金首飾行業的市場空間將繼續穩步增長。

欲了解更多關于珠寶首飾行業的市場數據及未來行業投資前景,可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國珠寶首飾行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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